追求经济利益无可厚非，但决不能以牺牲其文化担当为代价。电视节目绝不能等同于普通商品，它还具有强烈的精神属性，对经济效益的追求应始终以社会效益的实现为前提。尤其对于处在社会转型期的中国，电视媒体有责任从文化担当的高度，用高格调的文化产品去陶冶[注: 【词语】：陶冶【注音】：táo/yáo yě【释义】：1.陶工和铸工。2.谓烧制陶器和冶炼金属。3.制作和烧炼(陶瓷器)。]和净化观众的心灵，提醒人们保持理性、清醒的头脑，去应对社会中存在的种种矛盾和困惑，真正做到以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞[注: 鼓舞是苗族的一种民间舞蹈。苗族“鼓舞”有悠久的历史渊源。历史上有关苗族击鼓歌舞的文字记载，较早的可见于唐代。鼓舞的表演形式，]人。

    收视率固然是衡量电视节目优劣的一个重要标准，一个电视节目若没有一定数量的受众，何谈优秀?然而，不可否认的是，收视率的高低，直接关系到广告资金投放的多少。为了追求经济利益，一些电视媒体放松节目管理，放弃社会责任，利用“娱乐化”、“低俗化”提高收视率，这无疑是错误的。追求真善美是人类社会永恒不变的主题，高品位的文化产品永远是人们心向往之的精神高地，“曲高”未必“和寡”，社会效益绝非经济效益的天敌。

    美国电视的历史频道，其所获得的利润超过了很多综合频道，成为既保证文化高品位、又实现商业运作的成功范例;诸如《泰坦尼克号》、《阿凡达》等好莱坞商业大片，其收获的惊人票房和影片所蕴含的深刻人文精神也不无关系。

    因此，如何寓教育、认知、审美于娱乐之中，制作更多观众喜闻乐见的高端文化产品，是电视媒体和电视人需要深入

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