文化大发展时代，各种文化资源被挖掘、整理、利用、传播，以此推动文化产业的发展。这原本是件好事，但一些文化资源的运用引起了人们的关注和争议。据《中国经济周刊》报道，日前，故宫博物院院长郑欣淼表示：“故宫文化应该成为现代文化创意产业的重要推动力量。”通过博物馆营销，“真正将社会需求放在首位，坚定为社会和社会发展服务的信念，提供满足社会发展和公众要求的优质服务。‘营销’和‘经营’是分不开的，博物馆需要我们很好地管理经营，当然这也不是一般经济意义上的‘经营’，而是要以经营的理念，认真、细心地对待故宫，精心地组织和开展各项工作，这首先是一种态度。”

　　作为中国第一博物院，故宫从来都是目光聚焦的地方，故宫中不仅藏有大量高品质的珍贵文物，甚至故宫本身也是非常珍贵的文物和文化符号。那么，对于这样一个地方，究竟应该以什么样的态度去对待？

　　【博物馆可以营销】

　　一说博物馆，很多人第一反应就是公益性的，应该是免费参观的，博物馆的运作应该由国家支持，不应涉及营销、经营、谋利等行为。

　　究竟事实如何？中国社科院哲学研究所研究员李河说：“在过去，博物馆多以纯粹公益的面目出现，甚至有许多庇护性的政策。但是在现代，博物馆作为一个行业，规模越来越大，分类也越来越多，它在公益性之上，又出现了一些其他的属性。现在各地都在建博物馆，有公立的，也有个人经营的，这么多博物馆要生存，要吸引观众，维持[注: 维持 拼音： wéi chí 解释： 1.维系;保持。 2.维护;帮助。 3.主持;保持。-weichi]下去，就不能不考虑生存的手段。所以对于营销，不能简单地二分，能或者不能，博物馆应该远离市场，这是落后的观念，博物馆应该融入市场，这也不完全对。”

　　民营博物馆的营销行为似乎是理所当然，那么公立的博物馆又如何呢？李河说：“就营销本身来说，借助一定的营销概念、技术[注: 不论何种文化，技术都是异曲同工的词汇。它可以指物质，如机器、硬件或器皿，但它也可以包含更广的架构，如系统、组织方法和技巧。]和市场手段，来传播文化、提升博物馆的影响力等，这种做法国[注: 法国（La France），全称为法兰西共和国，现在是法兰西第五共和国，位于欧洲西部，与比利时、卢森堡、德国、瑞士、意大利、摩纳哥、安道尔和西班牙接壤，隔英吉利海峡与英国隔海相望。]际上早已有之。一定范围内的营销现象并不鲜见，比如门票之类的。我记得美国大都[注: 元大都，或称大都，突厥语称为“汗八里”（Khanbaliq，即“可汗之城”，帝都之意。）。自元世祖忽必烈至元四年（1267年）至元顺帝至正二十八年（1368年），为元朝京师。]会博物馆，设有非强迫性门票，也就是一种赞助。英国的国家博物馆出售一些文物资料的影像产品，中国台湾[注: 台湾省-台湾是中国神圣领土不可分割的一部分。历史上，台湾曾被西班牙、荷兰、日本先后占领过。抗日战争胜利后，台湾重归中国的版

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