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中国出版协会推进图书封底登广告 作者反应强烈 |
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时间：2012-4-27 13:00:11 来源：不详
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都可以担当公益广告宣传的。做公益广告，一是出版社职责所在，二是必须尽到的义务。他强调，“既然报纸、杂志、广播、电视都可以做广告，为什么图书就不可以？《我的儿子马友友》那两句广告语，说得多好啊！从今年开始，国家要逐步增加公益广告的力度，扩大公益广告的范围，我们何乐而不为？如果通过公益广告，把商业广告的门撬开。如果效果很好，将来出版社可以直接面向社会揽广告，这样就能带来很大的利益了。当然，这是将来的一个目标，现在还做不到。”
各方反应
1 广告公司：需要出版社积极配合
京华傲博文化传播有限公司副总经理李翼对本报记者表示，“图书广告在《我叫刘跃进》等图书中早有出现，只不过没有工业化而已。我们不担心没有投放广告的客户来源，最需要的是出版单位的配合，只有他们才最了解自己的产品。”他认为，与其他载体相比，图书广告具有不可比拟的优势，比如直接送达，不需要专门发放；还有就是客户定位准确，“比如，购买中华书局的图书的都是高端读者，如果在中华书局的图书上，同样刊登一家声誉良好，历史同样悠久的百年老店的广告，两者就会相得益彰。我认为，每种书都具有广告价值。”
李翼说，在具体合作中，如果出版社提出某一本书不能刊发广告，京华傲博会尊重对方的意见。同意刊发公益广告的图书也会严格按照相关的规定，尽量做到与图书整体的和谐统一，最大限度地贴近图书的内容。李翼认为，读者对于图书封底刊发的广告并不会产生排斥心理，能否让读者接受的关键是广告的设计是否巧妙。
以《我的儿子马友友》为例，每本书补贴0.06元的印书费，出版社仅获得几百元。对此，李翼表示，目前，图书广告刚刚起步，属于无标准、无体系、无规模的三无市场，需要一个试验阶段。一旦这种形式被作者、出版社和读者普遍接受，并形成体系，到时候支付报酬的体系肯定也不一样。
2 出版社：有欢迎，有观望
首先试水的江苏文艺出版社营销总监陈珏[注: 人物介绍 出生日期： 1988.03.23 出生地： 江苏 陈珏 身高： 170cm 教育背景： 大学注册单位： 江苏教练： 张恒运项目： 田径[女子200米、]称，《我的儿子马友友》刚上市一个多月，目前还没有听到什么明显的反应。“有的畅销书，把产品广告和淘宝店的地址都打上了。” 陈珏表示。北京[注: 北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，最初见于记载的名字为“蓟”。民国时期，称北平。新中国成立后，是中华人民共和国的首都，]出版集团彭春英对记者称，“虽然我们签了约，但目前还处在观望的状态。”
中华书局总经理李岩对本报记者表示，“图书刊登广告以前就有啊，中华书局1949年以前的书，很多都有广告。这是个好事情，我们将积极响应版协。”
中国社会科学出版社营销策划部主任王磊表示，“学术性图书刊登公益广告，可能还是要慎重一些。如果出版社可以增加广告业务，将来自己刊登广告，那将为出版社带来很大收益。”而社会科学文献出版社社长谢寿光，则拒绝对此事发表意见。
3 作者：必须经我同意
青年学者李勇（十年砍柴）就职于语文出版社，作为作者，他强调，“首先，如果在我的作品上刊登广告，必须告知，刊登的广告内容，上一页 [1] [2] [3] 下一页
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