|
|
|
腰封是“妖风”还是点睛之笔? |
|
时间:2012-11-15 12:24:47 来源:不详
|
|
|
前段时间,关于腰封的讨论不绝于耳:有人说它是一股“妖风”,哗众取宠,欺骗读者;也有人说它是点睛之笔,视觉冲击力强,让图书产生一目了然的效果。
腰封,也叫书腰,定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍,以配合行销或书籍推荐”。《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男,把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。现在是一个腰封四起的时代,在市场走红的书,几乎没有不加腰封的。腰封中名人推荐特别多,而荐书的名人们从文化圈到娱乐圈,甚至延伸到了地产圈。近几年,推荐语也越来越夸张:肉麻的吹捧、成堆名人推荐、高得惊人的销量……让越来越多读者对腰封开始抵触甚至反感,以致有人激言:当下图书腰封,已经变成一股“妖风”!
有专家指出,“妖风”的出现,归根结底还是低端的市场需求。在中国,目前还没有形成一个比较成熟的知识分子阶层,对于书的判断力还没有形成。近日,记者通过在学人书店的观察,发现腰封泛滥的情况在慢慢好转。真正有品位有实力的出版社开始意识到什么是高端的营销方式。比如,北京大学出版社出版的新书《中国人:品中国历史人物[注: 历史人物是对历史起推动作用的人物。历史简单的概括就是:发生在以前对社会发展有重要作用事,那历史人物也就不难理解了.当然就是在这些事情中起主导作用的人了。]》,它的腰封就很低调,没有名人推荐,而是将书的主要内容和特点娓娓道来。
其实,腰封对于一本书来说,就是一种包装、一种点缀,当然,它也是一种广告。既可以利用比较显眼的位置捕捉读者眼球,又可以清晰地告知图书的关键信息。好腰封同时还具有美化图书、提升图书整体品质,综合促进销售的作用。目前,我们要做的是提高腰封的设计水准和制作水准,让它名副其实,而不能将一部分恶俗的腰封看作腰封的全部,将它“妖魔化”。
李 丽
|
|
|
|