随着中国成为全球第二大经济体,中国文化[注: 中华文化,亦叫华夏文化、华夏文明,即汉族文化,汉文化。且流传年代久远,地域甚广,以文化圈概念亦被称为“汉文化圈”。中国文化不但对韩国、日本,]“软实力”也被提到越来越重要的位置。但据《中国现代化报告2009——文化现代化研究》显示,我国的文化影响力指数在全世界排名第七,居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后,显然与我国丰富的文化资源不相称。总体来看,中国文化产业出口水平还比较低,缺乏与世界竞争的综合能力。
文化出口产业的发展与企业规模有着密切的关系,目前中国部分文化企业已初具规模,甚至在国内市场上处于领先地位,但是与迪士尼、时代华纳、塔克钟等大型跨国集团相比,中国文化企业从规模、效益和品牌上都难以与之竞争。此外,由于中国的绝大多数文化出口企业是中小企业,其中大多数缺乏资金、管理经验和业务渠道,尤其欠缺在国际市场上开展国际文化贸易的经验。少数的大型文化企业,在文化出口方面也很微小。所以我国的文化出口产业,至今没有形成规模和品牌效应,还没有打开国际文化出口的大局面,没有形成强大的文化国际竞争力。要解决这一问题,笔者认为,应从以下几个方面加快文化出口产业的发展。
建立统一的领导机构
建立中国的文化出口产业的领导机构是当务之急,该机构的职责是负责制定和落实有关的鼓励政策,协调各部门的关系,争取国家机关如商务部、外交部、海关等单位的支持。Www.LsQN.CN
将中国各种资源和产品向世界推广,需要有一个综合的概念,需要系统的战略规划,进而形成相关的产业链。因此,政府应该完善文化出口产业发展的规划和政策,并尽快制定出与政策相匹配的实施细则,以及制作投资指南类的宣传材料,使有意参与的社会团体或个人能够方便了解到相关政策、办事渠道以及参与该项事业所得到的利益等。还要综合运用财税政策支持文化产品和服务的出口,包括对文化领域效益好的龙头企业给予一定的出口信贷的授信额度,用贴息方式支持中小文化企业扩大出口和开拓国际市场,给予新兴文化企业更多税收优惠等。通过政府的引导和支持,逐步建立起完善和成熟的文化出口市场体系和网络。
发挥技术的促进作用
科技含量高是美国文化产业的一个显著特征,尤其是在大众传媒领域,网络传输、数字化、通讯卫星等高新技术的广泛应用,使美国文化产业具备了向全世界扩散的条件。其一,技术创新为文化产品的升级提供技术性支持,从内容和载体两方面不断创新传统文化的表现方式,使传统文化具有更生动的表现力和感染力。其二,技术创新逐步改变文化出
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