打造出口品牌

每年推出一批文化出口产业的重点项目，加强政府对文化出口产业重大项目的主导和支持。同时融合多元社会力量，建设一批具有国际影响力的文化出口产业品牌工程。打造一批与中国地位相称的大型文化企业。在发展传统文化产业的同时，积极探索发展新兴文化产业。

另外，中国每年在国外举办的中国文化年，包括文物展览、传统戏曲、民族歌舞、功夫、杂技表演、电影、文学等体现民族艺术特色和当代文化创造成就的活动，期间还会举办多场旨在促进双边旅游、贸易等各领域合作的介绍会等，因此要充分利用中国文化年组织并推广中国文化产品。

建立一系列[注: 一系列 拼音： 解释： 1.犹言一连串。-yixilie]国际中心

国际中心不是一栋建筑，而是具有多个展示中心、众多的设计机构、制作机构和贸易机构，同时又有酒店、餐饮等服务设施的集合地。只有这样才能吸引全球的买家到中国。当一系列的国际中心在中国落户时，就会出现世界看东方、东方看中国的局面。

发挥海外人才作用

旅居海外的华侨、华人和留学生众多，其中不乏具备相当实力的企业家，甚至是跨国公司的管理层。过去我们主要吸引他们到中国来投资，而现在可以利用他们的各自优势，发展中国文化出口产业。一方面可以利用他们比较了解所在国的国情这一优势，譬如，有的具有国际视野，谙熟国际惯例并具有国际公关能力，有的擅长国际投资活动，可以咨询征求他们的意见，协助中国文化出口企业在海外发展。另一方面，海外华侨、华人和留学生中有不少文化、金融、高科技、管理等方面的人才，可以吸引他们加入中国的文化出口企业，弥补人才的不足，还可以吸引他们在其所在国对中国的文化出口产业进行投资。

（本文作者郭万超系北京市社科院北京文化创意产业研究中心执行主任，董承华现任职于北京市委宣传部。）

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