上海联合院线副总经理吴鹤沪直言，电影市场眼下正面临着“幸福者的困惑”。今年10月举办的第二十七届金鸡百花电影节中国电影论坛上，吴鹤沪做了一个现场调查。在国家广电总局电影局今年重点推荐的40部新中国成立60周年国产献礼影片中，有8部“重中之重”。而吴鹤沪的现场调查却发现，除了《建国大业》和《风声》，看过《天安门》、《沂蒙六姐妹》、《惊天动地》等6部影片的观众寥寥无几。“上映时机的选择对影片来说至关重要，”吴鹤沪说，“如果大家都非常自信地往重点档期的同一时段里扎，最后的结果只能是损兵折将，两败俱伤。”

　　事实上，由于影片“扎堆”引起的票房惨剧，在中国电影市场上已经屡见不鲜。在业界，经常被提起的一个典型案例是2006年岁末，《三峡好人》选择与《满城尽带黄金甲》在同一天上映，结果不得不直面票房惨败的结局。

　　然而，即使在电影产业发展相当成熟的美国，重点档期影片“扎堆”、“撞车”的现象也不可避免。但值得借鉴的是，好莱坞的许多电影出品方已经深谙只有“知己知彼方能百战不殆”的道理，充分了解各个档期的观众需求和竞争对手的实力，成为选择电影上映时间之前的必修课。为了抢占先机，一些实力雄厚的片商会在影片上映前一年就确定具体的上映时间，在为影片留出足够的先期宣传时间的同时，也为一些中小成本影片在选择上映时间时提供了重要的参考坐标。

　　在一次次“血的教训”中，“大片定档期，小片找空隙”也逐渐成为中国电影市场的“潜规则”。在档期选择上“瞻前顾后看左右”，是不少院线负责人为片方提出的中肯建议。“具体说来，中小成本的影片要尽量避免与‘大片’迎面相撞，同一类型的影片要尽量避免前后紧挨着上映。”吴鹤沪说。

　　据了解，在目前中国消费者的消费统计中，文化消费所占比例仍然很低。在各种形式的文化消费中，电影消费所占比例也处于劣势，电影观众的有效消费还没有得到充分开发，消费习惯也有待进一步培养。

　　“毕竟对于消费者来说，每年的消费预算是相对恒定的，”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光说，“这就决定了一旦影片‘扎堆’，观众只能选择其中一部分，而舍弃另一部分。”

　　正面的例子也并不缺乏。虽然《建国大业》和《风声》都集中在今年国庆长假前后上映，但两部影片却在档期安排上成功地“擦肩而过”——在《建国大业》上映半个月后的9月30日，《风声》才登陆国内各大院线，从而为《建国大业》留足了票房挥发的空间，也为《风声》减轻了“超强明星阵容”带来的市场压力。

　　业内人士认为，整个中国电影产业在档期安排上要实现合理化，以市场为基础的协调机制是必不可少的前提。“片方与院线之间必须建立起良好的沟通机制，”吴鹤沪说，“院线往往着眼于整个市场的总体利益，从而尽量避免影片档期安排上的顾此失彼。”

　　此外，银幕数不足、院线发展滞后也将“扎堆”带来的负面效应无形中放大。截至2009年11月底，中国内地银幕数已超过4600块，但与美国将近4万块的银幕数相比，银幕资源仍然严重不足，这也在很大程度上降低了国产影片的“能见度”，造成了大量影片对有限银幕资源的争夺。“银幕资源的贫乏与电影产业的繁荣是不可能同时出现的，”高军说，“只有市场足够大时，才能出现院线的细分和差异化发展，也才能在一定程度上减少影片‘扎堆’带来的损失。”

　　电影档期开发尚未饱和

　　制造消费需求才是制胜关键

　　影片“扎堆”，僧多粥少，是否就意味着中国电影档期的开发已经饱和？

　　答案是否定的。

　　以2009年暑期档为例，虽然10余部国产影片几乎占领了整个8月，但就单片票房成绩而言，却与《飞屋环游记》、《冰河世纪3》等进口大片相距甚远。“现在一些片商认为只要进入黄金档期就成功了，这显然是一种误区。”饶曙光认为，国产影片要开发出重点档期的潜在空间，还要在明确市场定位和增强“体质”两方面下功夫。

　　作为电影产业化发展到一定阶段的产物，每个电影档期的形成和发展都与某种类型的影片之间存在着内在联系。业内已经形成的共识是：贺岁档期中，观众更希望在电影院看到轻松、喜庆、大制作的影片，这些影片必须具有话题性，让看电影本身成为时尚；情人节档期中，观众则希望看一些爱情主题的、浪漫的电影……“如果影片本身跟档期中观众的心理期

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