在美国，发展最为成熟的电影档期当数暑期档。自1975年影片《大白鲨》奠定了暑期档的基本格局以来，各种传奇片、科幻片、打斗片，以及各种续集片都会云集暑期档。为了占领更大的市场份额，片方会对档期市场进行进一步细分。一般来说，5月和6月以家庭片和特效大片为主，7月以后影片趣味开始偏向成人，惊悚片、动作片和喜剧增多。业内人士指出，与美国电影市场的细分相比，目前中国电影界对档期的开发仍处于粗放的“囫囵吞枣”状态，大多数影片只顾得上“往里扎”，而没有对影片定位和市场结构进行深入研究。

　　“电影档期在本质上是对消费需求的制造，而不是物理意义上的时间概念。”北京光线影业总裁张昭说。2009年4月，光线影业以清明节和怀念已故香港影星张国荣为由头，将许多观众都已经非常熟悉的影片《东邪西毒》再度搬上银幕，在业内的一片质疑中，实现了票房最大预期。“关键在于研究影片和消费行为之间的关系，商机无处不在，档期的核心就在于你必须给观众一个走进电影院的理由。”

　　在表示对这种观点持赞同意见的同时，饶曙光也指出，对市场的充分调研和电影档期的深度开发，还必须以“制片人中心制”和现代企业制度作为支撑。1993年前，中国电影一直沿袭“导演中心制”的制作方式，这种方式保证了影片的艺术质量，却在一定程度上忽视了与市场的接轨。“美国电影产业发展的经验已经证明，只有实行‘制片人中心制’，才能使制片、营销、发行等各环节的资源得到最优化的配置。”

　　此外，业内人士还指出，中国电影产业目前过于分散、市场主体较为弱小的状态，也制约了对电影档期的开发。“目前看来，电影仍然是一个高风险的行业，如果缺乏专业人才、企业制度不完善，就很难抵御风险。”饶曙光认为，当下中国电影企业的实力还停留在适应型，远远达不到开发观众消费需求的水平。他指出，要解决目前存在的问题，还必须培养对电影产业和市场都较为熟悉的人才，在企业的运营上，完善从制片、营销到发行的产业链。

　　链接

　　-1972年3月15日，好莱坞派拉蒙公司的电影《教父》在全美 309家影院同步首映，打破了过去的首轮院线制度，票房收入高达285万美元，成为当时空前的“大片”。票房上的成功让发行公司意识到电影可以通过做成文化事件的方式来运作，电影档期的概念由此浮出水面。

　　此后，在特殊的时间段里以受众的需求为中心，推出特定类型的影片以获得票房上的成功，一直是电影档期运作的核心理念。

　　-上世纪80年代初期，香港嘉禾公司出品的《摩登保镖》在春节期间上映。这部香港首部票房过千万的影片，同时也成为香港电影贺岁档的滥觞。

　　1990年后，香港电影贺岁档陆续推出的《家有喜事》系列、《富贵逼人来》系列、《富贵吉祥》、《东成西就》，以及周星驰贺岁片系列等等，都夯实了香港电影贺岁档的地位，使其在香港电影产业的发展中具有举足轻重的意义，至今难以撼动。

　　记者　刘

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