广告无所不至 图书也玩“植入”

　　作家收钱，读者“埋单”合理吗

　　“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿LOTTO运动服，夏琳的是绿色的，她背后，郭栩如在玩滑板，穿一条红色超短裙，上身是连着防风帽儿的运动夹克……”

　　这是最近新推出的《奋斗》续篇《奋斗乌托邦》中的一段描写。《奋斗》中的女主角夏琳曾是读者喜爱的对象，而《奋斗乌托邦》中新加入的富家女郭栩如风头紧逼，成为陆涛的第二任女友。这两个时尚女性，在《奋斗乌托邦》中不约而同地偏爱LOTTO品牌的运动装。为什么？作者石康并不讳言，包括LOTTO在内的三个品牌商分别为其提供300万元的赞助。

　　无独有偶，成都作家何小竹的新作《藏地白日梦》出版前也获得了某药品公司的十万元赞助。为此，他在小说中对其药品的原材料——生长在海拔4000米之上的一种植物进行了三处 “植入广告”式的描写，这在纯文学出版中尚属首次。

　　同样“植入”图书比影视含蓄

　　较影视作品的“明目张胆”，图书的“植入广告”要含蓄得多，且目前尚属于“小打小闹”阶段。一些“镶嵌”在字里行间的“产品”，如果不点明，读者还真看不出来，只会以为是随故事情节发展的需要，作家们的“手到擒来”。何小竹就坚称，此种做法丝毫无损《藏地白日梦》的文学品质，出版方也认为小说并未因有了赞助而损害其文学性，但不少人却对此充满疑虑。某资深出版人谈到，“小说里植入广告，任何严肃的作家都不会这么做和这么想的。”纯文学创作沾染上商业广告是文学的不幸。 “把广告弄到图书里去，是他们口中的曲线救国。因为图书原本不允许做广告，他们就借鉴了影视的做法，一点都不高明，也一点都不新鲜。 ”

　　植入是营销而非文学问题

　　一旦商业广告大规模入侵文学领域，是否会导致文学逐渐丧失独立性和纯洁性？对此，当代文学评论家张业松认为，这是一个图书营销问题，而不是一个文学问题。 “最后作家还是要靠作品质量说话。 ”文学与商业发生关系势必无法禁止，但商业投资也会考虑媒介有多大的能见度，能否从中收获广告效益。通常来讲纯文学作品一般不会非常畅销，尽管何小竹成功卖出了“第一次纯文学植入广告”的概念，但第二个效仿他的人未必再能获得商家的关注。而事实证明，商业投资肯定会倾向于石康这样的畅销作家。

　　相比于何小竹“润物细无声”式地吹捧药品的神奇功效，石康的新书则被评论为成了“品牌博览会”。石康表示，“写品牌是因为我们生活在一个品牌的世界里，不提品牌就不现实。 ”张业松认为，“这说明现在的作家变聪明了，以前卫慧、安妮宝贝作品中也有很多品牌描写，但她们并没有想到跟商家要广告费。作家利用商业法则使利益更大化，这种行为无可厚非。但至于文学价值如何，还是要从作品本身来看。 ”

　　不过，有出版人提出，赞助商肯花钱赞助，一定是以作家或图书有市场影响力为前提。但是，在图书中“植入广告”，作家拿赞助，让读者掏钱“埋单”，对读者来说是不公平的。说到底，图书毕竟是精神产品，还是应该离商业尽可能地远一些。

　　(实习生 钟菡 记者 姜小玲)