图书发行、销售乃至吸引大众读者的种类繁多的所谓图书排行榜，其中有无“潜规则”，近期的《北京商报》、《文汇报》，先后予以了披露。

　　美国耶鲁大学管理学院金融经济学教授陈志武在自己的博客中晒出“当当网2009年度十大好书”、 “2009年度十大商业图书”等林林总总10多种图书排行榜；而他去年出版的《金融的逻辑》一书，总计进入了18个榜——排行榜名目之多之令人眼花缭乱，由此可见一斑。据说，目前，全国各地的图书榜单大约有千余个，基本每一家书店都有自己的一套图书榜单，而网络图书榜单更是占据了近60%的份额……

　　而对于大众读者来说，如此多的榜单，无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。尽管如此，面对图书出版的海量、阅读趣味不断更新变化、阅读趋势流转嬗变加快，许多读者仍然要依靠不同的图书出版销售排行榜，来选择购买图书、阅读图书，于是，“打榜”，这一原本只跟音乐沾得上边的名词如今又和图书发行扯上了关系。所谓“打榜”，就是出版社或书商在给实体书店或网络书店大量发货的同时，指派专人匿名大量回购某本书，制造此书畅销的假象，把它推上“月度畅销”、“年度最受欢迎”之类的榜单。

　　一般来说，图书排行榜，尤其是畅销书排行榜，很大程度上是图书市场的“晴雨表”，可以折射出一个时期的大众阅读和欣赏趣味，反映了某个时期阅读流行的潮流。但是，“排行榜”也不足以代表阅读文化的本质，不足以全面反映读者阅读心态的发展变化。图书“排行榜 ”，更体现了当今资本文化对阅读文化潮流的影响。资本市场不但批量生产出丰富的图书读物产品，还为之进行包装、促销和宣传，引导消费者去阅读它们。其实，作为大多数的非专业读者，几乎是被这个图书市场一手塑造出来的，其中，商业因素隐蔽其中的“书评”、炒作、包装图书作品的广告，以及令人眼花缭乱的各种图书排行榜，这些都是市场资本培养“读者群”的一些惯用手段。有的图书“排行榜”，存在着图书排名的真实性疑问，图书销售“做假账”。

　　可是，对于这种图书“打榜”，这种背弃阅读文化精神的瞒和骗，一些人还仅仅是从图书的销售角度看问题，认为图书“打榜”是一种像广告的图书营销手段，而有意地回避了这种行为已经严重地牵涉到商业伦理道德，已经严重地损害了大众读者的文化和精神权利。

　　图书“打榜”的原因，其实，也与很多读者盲目的、缺乏理性和个性化的阅读选择有关。有一些读者通常认为，能够热卖的书一定好看，结果只看榜不看架、看人不看书，追求跟风阅读、流行阅读和时尚阅读，这就造成了图书炒作成为影响市场阅读的第一力量。

　　面对国内图书“打榜”态势的愈演愈烈，有些读者清醒、尖锐地指出，“国内出版发行市场太不完善了！作为读者，我们想读到的是好书而不是掺水的‘好’书。一本图书是不是畅销应该由市场决定，绝不能人为操控。商业‘打榜’，拷问书店有没有坚定明确的社会责任和诚信意识”。而相关法律界人士也认为，“打榜”的行为已经构成了对消费者的欺诈。图书“打榜”已经打坏了读者的口味。

    袁跃兴