对个人而言，萧锋认为可以接受这一挑战。但对中国电影市场而言，萧锋认为退票制将是“可怕的打击”。他的理由是，2年前印度的电影票房加衍生产品销售已达到100亿美元，而中国去年才达到80亿元人民币。也就是说，作为文化消费，中国观众还没有形成消费习惯，电影市场发展还不成熟。而且人们看电影有一种从众心理，人云亦云，大多没有自己的独立判断。一旦某部影片因不符合某些群体的胃口，就会口口相传，倒了一大批观众的观看兴趣，使得一些有艺术质量的片子也走入无人问津的境地，从而形成恶性循环。

　　专家：这是对华语电影的警示

　　欧阳冲说，在《英雄》搞首映礼之前，还没有哪部国产电影懂营销，但在《英雄》之后，几乎所有大制作都像是开了窍，开始花大钱砸宣传。像去年上映的多部华语片，放映前就借助多媒体平台制造话题、爆料绯闻，让观众造成“观影饥渴症”，然而一旦你掏钱进了影院去，给你的却是一碗黄连汤，观众更是有苦无处诉。

　　“电影宣传本身并没有错，而且华语电影本身就应该好好宣传，但是就想着靠宣传做一锤子买卖，却是一种本末倒置的短视行为。”欧阳冲说，在没有退票机制的前提下，不妨借鉴国外独立的影评人机制，不受利益相关方的制约，可以作为观众选片的参考。

　　舒克透露：国外的独立影评人看完影片后，会对影片写出客观中肯的评价，引导观众观看。但现在中国缺少这一制度。很多影片都是花钱在北京买通影评人，让他们大肆吹捧，误导了观众。不过，香港导演李巨源接受记者电话采访时表示，虽然好莱坞和香港都有影评人，甚至美国的大报还有影评人库，但观众不一定买账。比如，《变形金刚2》上映前曾邀请全美最有影响力的影评人看片，结果骂声一片，但这并不妨碍影片大受欢迎，该片照样在全球吸金超过10亿美元。

　　也有网友表示，没有绝对的烂片，也没有绝对的好片。观众只能根据你自己的口味选择影业公司、导演和主演。如果你见识过了烂片，那么就请你自己记住下次别再去碰他们的作品。

　　李巨源导演认为，网友的话应引起电影人高度重视。他说，从短期来看，电影退票机制无法出台，观众是吃了哑巴亏，但从长期看，烂片扎堆最终损害的是电影产业本身。香港电影在上世纪90年代以来，因为烂片过多，造成10多年的全行业低迷，至今也没有恢复元气。如今在香港，一张好莱坞电影票可以卖100元，而港片就只能定到40元。这就是对香港电影产业最大的惩罚，现在香港导演和演员几乎都在内地拍戏，《十月围城》在内地可以收获上亿票房，而在香港却只有 1200万元。

　　作为一个电影导演，萧锋一直很困扰：一部片子，既要在90分钟内讲好一个故事，又要营销成功，才能称得上好影片。但现在，国内剧组宣传费用少，往往通过其它的手段来炒作，这就难免会出很多歪招，损招，待到放映时让观众觉得上当受骗。退票制的提出，警醒电影人，中国电影市场要做大，靠夸大宣传是办不到的。

　　本报记者 徐 宁 张粉

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