“电影国货”赢了牛年 60亿票房后如何再牛

　　61.6%的观众表示，在今年看过的电影中，国产电影超过一半

　　2009年是中国电影史上的一个重要年份：国产电影出现“井喷”，无论公映数量还是生产总量均打破纪录，预计票房总额将达60亿元，比2008年的43亿元增幅近40%。与此同时，电影的类型、规模、市场、投资等均大步前进。

　　面对如此漂亮的成绩单，银幕下的观众又作何感想？上周，中国青年报社会调查中心通过北京益派咨询有限公司和民意中国网，对全国30个省、市、区3008名观众进行的一项调查显示，今年进影院看过1~2部电影的观众占27.0%，看过3~5部的占29.9%，5~10部占17.8%，还有12.2%的人看过10部以上的电影，表示没看过的仅占13.20%。

　　“电影国货”开始得到观众认可

　　发行在电影产业链中开始扮演重要角色

　　此次调查中，61.6%的观众表示，在今年看过的电影中，国产电影超过一半。其中，23.8%的人看过的国产电影比例超过八成。

　　与欧美、韩日不同的是，在全球金融危机下，中国电影市场依旧活色生香，宛如一场喧嚣的盛宴。

　　目前，中国已经跃升为世界第三大电影生产国。从2002年起，中国电影票房就以平均每年超过25%的幅度高速增长，2009年增幅更提速到40%的水平。随着贺岁大战愈演愈烈，2009年60亿元的票房预期几乎没有悬念。

　　怎么看2009年国产电影的发展？调查中，57.5%的人认为影片数量大幅增长，题材类型趋向多元化；45.6%的人表示，票房过亿的电影不断涌现，中国电影的营销能力有了显著飞跃；39.9%的人认为，中国电影人越来越重视贴近市场、尊重观众了；47.1%的人发现国产大制作的质量有了稳步提升。但也有45.3%的人说，目前中国还缺乏能够走出去、行销海外的电影；11.8%的人认为，今年的国产电影较过去没有什么进步。

　　不管人们怎么看，今年有十多部国产电影出现投资规模、整体质量、题材类型的跃升。业内人士评价，2009年中国电影以可观数量有力结束了一两个导演独大的局面，市场被时尚、谍战、古装、爱情、警匪、搞笑等类型片成功分流，这是中国电影市场的成熟与进步。

　　与此同时，电影发行在整个产业链中所扮演的重要角色，开始为电影人深刻认识。如今，院线营销早已过了单纯的“海报＋售票窗口”时代，越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销……以及套票套餐和团体票的营销，时刻影响着影城和影片的成绩。这也就是为什么2002年院线成立后，大片票房频频过亿的原因了。

　　清华大学新闻与传媒学院副院长尹鸿认为，尽管中国电影总体制作水平还存在诸多不足，尤其在艺术性与商业性、本土性与国际性结合方面，还没有出现标志性的成熟作品，但中国电影人的整体努力显而易见，“电影国货”也开始得到国内观众的认可。

　　骂声中中国电影走势节节高

　　贺岁档电影平均1.8天上映一部

　　2009年的电影市场存在什么问题？调查中，66.7%的观众认为贺岁档影片扎堆上马，质量良莠不齐；61.6%的人表示，一些作品陷入过度商业化的怪圈，电影的人文价值开始丧失；55.7%的人认为跟风之作不断催生，真正意义上的原创越来越稀缺；35.5%的人则表示，国产电影的投入、产出严重失衡，能够通过商业化运作赚钱的电影仍是少数；37.7%的人觉得问题是票房和口碑严重倒挂的现象严重。

　　中国电影人的票房梦想在被呼唤了十余年后，终于在2009年瞬间发力。特别是眼下正在酣战之中的贺岁档，50多部影片把近4个月的档期挤得密不透风。据计算，平均1.8天就会有一部新片上映。

　　“看《火星没事》能让人想起《长江七号》；《熊猫大侠》电影风格和人物设计很明显山寨了《十全九美》，《追影》和《大内密探零零狗》就更不用说了，完全是各类电影情节山寨版的大杂烩。”火眼金睛的影迷网友对此已接近“无话可说”了，而2006年大获成功的《疯狂的石头》仍在催生跟风之作

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