文化产业：启动“金融引擎”

　　日前，中国人民银行等九部门联合下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(以下简称《指导意见》)。这是新中国成立60年来第一个金融和文化密切结合的文件。4月14日，文化部召开全国文化系统文化产业金融工作电视电话会议。文化产业正迎来新一轮发展机遇——

　　一线传真

　　●安徽出版集团副总裁王民： “扬帆出海”有“保险”

　　以前，国家对文化产品“走出去”的支持只有宏观政策指导，没有细化到微观执行层面，其实“走出去”有很大风险，面对完全不同的读者、完全不同的市场，企业会面临许多经营风险，也会影响“走出去”的积极性。这次出台的金融支持政策更系统、更具体、更实用。

　　众所周知，我国对于普通产品的外贸进出口政策有着完善详细的规定，而对文化产品出口政策支持则不足，这次《指导意见》提出“对于符合《文化产品和服务出口指导目录》条件，特别是列入《国家文化出口重点企业目录》和《国家文化出口重点项目目录》的文化出口企业和项目，保险机构应积极提供出口信用保险服务”的政策，这对要“走出去”的文化企业很重要。

　　我们做文化产品出口，现在都是进行现场交易，只能凭借企业对客户的自我了解确定项目，缺少信用保险机制的支持，而这次的“意见”中提出的“出口信用保险”就将为文化产品“扬帆出海”提供更多保障，这样，文化企业就能腾出精力专心做贸易了。

　　作为国家唯一的政策性银行，国家进出口银行主要对高科技产品、机电产品进行买方卖方信贷，这次提出把文化产品也列入目录支持的范围，这样可以让文化企业享受到降低出口贷款利率的支持。建议文化产品支持目录范围适当放宽，不仅要包括文化产品，凡是可以传播中国文化的产品，比如手工艺品、文房四宝等产品也应列入支持范围，在图书出版中，不能仅仅注重版权，对于一些介绍中国饮食、武术、中医学等内容的图书、电子书等产品也应列入支持目录。

　　此外，为推动文化企业做大做强，《指导意见》中提出大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模，比如鼓励文化企业上市融资、支持文化企业通过债券市场融资等规定，也让我们文化企业感到了信心。作为中国最大的文化产品出口企业，我们在这些领域已经先行一步，做出了很好的探索，我们公司成功上市，还发行五年期债券成功融资十亿元，并在海外建厂，通过这些积极探索，企业去年出口额已达2亿美元。下一步，我们还将增发5亿元股票，进一步做大做强。

　　(本报记者李慧整理)

　　●俏佳人传媒总经理李丰： 并购美国电视台“美梦”成真

　　没有金融的支持，我们实现不了在美国并购电视台的目标，是中国进出口银行及时贷款1000万美元才使得我们把握商机，能在“天时、地利、人和”的情况下成功完成并购，可以说俏佳人集团是首批金融支持文化产业的受益者。

　　从去年7月，准备并购美国电视台，一直走到现在，每一步都走得很艰难，其中最重要的问题就是“资金”。虽然宏观上大家都知道这是一件文化“走出去”的大好事，可实际操作中，政策和法规上都有许多障碍，再加上这是没有前人走过的路，每走一步都要“破冰”，也都可能“违规”，不打破原先的思维惯性和规则，我们是很难获得贷款的。

　　按照银行的贷款条件，我们文化企业质资不够，很难达到贷款要求，一开始我们被拒之门外，我们无能为力，只能望“钱”兴叹、错失良机。可后来在文化部和中国进出口银行的部行合作中，我们作为文化部推荐项目，又进入银行的视线，眼看要破灭的并购又“起死回生”。中国进出口银行进行了多项创新，用我们集团的商标和我个人的房产作抵押，量身定做了贷款方案，降了一些门槛，才使我们顺利获得贷款。

　　即便得到了银行的大力支持，项目已成功签约，并购美国电视台已无回头路，但在运行环节上我们仍感觉阻力重重，就是到了现在我们也只拿到首批的300万美元贷款资金，剩下的资金还在等待外管局的层层审批。

　　并购美国电视台，“美梦”成真，这只是第一步。有时想来，这次跨国并购的步子迈得太大，在异国他乡运营投入成本高，需要的资金将是个无底洞，我不仅抵上了自己的房产，还抵上了自己从1994年创业起家的全部家产,未来怎样运营,我心中也有些忐忑。这次看到九部门出台

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