是……热词是互联网时代的一种网络表情,它是网络创造力的体现,也是网络文化的一种体现。
热词非常准确、互动,由网友的智慧创造,进而变成整个社会的一个热点,在不同层面传播。这掀起了一个热词的热浪,而有的热词热度很高,有可能会被筛选留下来,成为现代汉语的一个新词汇,所以,互联网时代的热词流行是不可避免的。
热词与主流文化的互动,本身体现了人们追求个性化的要求,它追求出位,是对生存环境的一种反映,通过网民实现了一种创造力、一种自由表达,而热词串起来,就构成了对现在社会的一种解构。此外,热词也是现在语言暴力的一种体现。中国社会泛语言化现象很严重,人们在通过热词来寻求自娱自乐,来释放心理压力。热词也是一个交际工具,如果你不知道,就没法和其他人有共同语言。
有人认为热词是快餐文化,实际上语言有一个产生的过程。过去文人产生语言,他是自觉的。但是很多民间的词汇,现在互联网时代,有网络推手。比如贾君鹏,慢慢由一个营销事件推销,最后变成像互动百科这样的,网络推手变成公司的自觉。词汇本身有自己的规律,有些通过新的锻造以后,可能会留下来。
热词是一种创新和对词汇的重新定位,这个词或许很平常,司空见惯,但是热词不一样,创造者对这个词汇进行了重新的解构和定位,在海量信息时代特立独行,或者是鹤立鸡群,实际上创造了第一。由于这个占位比较成功,所以在受众头脑里就独树一帜。这是热词成功的一个原因。
热词很犀利,因为它简约、精准、传神,很容易一下子抓住消费者、抓住受众,也不容易混淆。能够在海量时代一击即中,如此特点使得热词现象的流行成为不可避免。
知识点价值观的
传播与交流
●陈朝华(《南都周刊》主编)
在某种意义上讲,热词现象和词时代的到来,是整个全媒体时代,信息爆炸、信息泛滥的一种自我校正。
信息太多了,人们需要真正有价值的东西,怎样能够形成共识,让大家更方便于传播?而热词锐词也好、关键词也好,这种传播是大家在各种场合交流的一种非常有建设性的方式,热词因为传播力度非常大,对我们造成了一定的冲击和影响之后,变成了一种知识点、价值观的传播与交流,甚至是一种真正的、对事实真相探索的交流,由此可知,这种词的出现,对整个社会良性健康发展,还是有比较积极正面的意义。
-思考
传统媒体面对考试
●康庄(《中国企业家》高级编辑)
所谓的新词,其实很多时候就是流行语的一种。但是它能够通过异化,通过陌生化,通过两个熟悉的字词嫁接,扩展它的内涵和外延,实现交流和沟通时候的共鸣。
现在是一个段子时代被结束的时代,所以大家转向了热词的传播。词时代会必然到来,这是顺理成章的结果,是合乎逻辑的结果。无论是传统媒体和读者之间,网站和网民之间,还是传统媒体和百科网站之间,传播和交流的渴望,这是词时代到来的根本原因。
随着词时代的到来,传统媒体如何应对这个潮流,实现年轻化,与读者互动,是摆在传统媒体面前的新课题
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