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博客——网络草根文化的功能分析 |
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时间：2009-8-8 16:39:38 来源：不详
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些在人类活动的领域中取得了突出成绩或冒尖的人。无论事情是好是坏，只要他在本行业内出类拔萃或创了记录，帕雷托就将其划为精英行列。［6］在现实社会中缺少话语权而没有机会展示自己能力与思想的人可以在网络这个平等的社会中尽情施展自己超人的思维能力，在众生平等的博客中，草根挑战精英权威的言论司空见惯。另外，在博客与博客之间，也存在分层现象。作为亿万人媒体的浩大群体，博客虽然创造了一个扁平化的虚拟社会，但扁平化不等于平面化，平等的博客影响力和权威性不等，就自然出现分层。博客中的知识水平较高者和意见领袖自然占据了有更大影响的博客的上层。长期在网络中的号召力和影响力最后一般也会还原到社会生活中去，网络知名度的提高也会让他在现实生活中更受关注，可支配更多资源。
博客是培养精英的摇篮，它给草根们开辟了多条通往精英或成名的新通道和快车道。木子美的一夜成名表明了博客对原有社会规则的解构，也是对另类精英意识的建构。在原来的社会模式下，像木子美这样的普通人永远都不可能“爬”到注意力的顶端，但是到了博客时代，当每个人都可以表达自己时，所遵循的则是自己的价值理念，而不是原来社会统一的审美，甚至会产生逆反。当芙蓉姐姐2005年被选为中国首部博客电影女主角时，更说明当博客这种平等的舞台让每个人来拼搏自己的关注度时，个性化的小人物才能脱颖而出，成为社会的焦点。
三、博客对社会文化发展的负面影响
博客是网络文化的代表，网络对现代生活的负面影响也相应体现在博客的负功能之中。虚拟化是网络的第一特征，人们在网络中自我建构、设计身份，自我认定和呈现角色，有人甚至认为这会导致人类生存方式的根本变革。在这种变革中，博客新的特征肯定会滋生其对社会的负面影响，同样，负面影响也存在显在与潜在的区别。显在负功能主要表现为：色情、暴力等信息的传播，恶意无聊炒作事件的发生，给社会网络文化带来了负面影响。
（一）显在的负功能
1.色情、暴力和虚假信息的传播。
博客是网民自己营造的一个精神乐园，他们可以在自己的虚拟乐园中随心所欲地发布信息，信息在生产、传递过程中是没有传统媒体的层层审核程序的，没有人对这些信息的严谨性、真实性、权威性把关。有些人有目的的发布不符合事实的信息，误导人们对真实情况的认知，导致子虚乌有或不真实的信息在博客上随处可见。这些虚假信息又被传播到这个互联网，传播范围更广，造成的不良影响也越大。
对他人的不满情绪在现实社会中不能得到发泄的情况下，博客为人们提供了一个宣泄的地方。当理智被嫉妒、愤怒和仇恨所掩盖时，谣言、中伤和阴谋将随之产生。如果这还只是影响到个人时，那政府对某些事实的掩盖将是博客对社会产生不良作用的温床。碍于政治利益的考虑，政府在遇到某些问题时并不能及时向人们告知，比如自然灾害和重大传染病。处在问题之中和之外的人们开始利用博客向他人传播，而这些传播被恐惧所放大，它象瘟疫一样在人群中传播开来，不安、恐惧使整个社会出现混乱。
由于网络的隐匿性特征，从网络出现时，色情就开始渗透到互联网的每一个角落，网民素质良莠不齐，一些人在日常的社会生活中养成了很多不良习惯导致不健康心理，或者当他们的个人生理需要得不到满足时，便开始通过网络寻觅一些能让自己得到短暂刺激的色情或暴力影像。另一部分人为了提高自己的博客点击率而使用各种手段，包括在博客中发布色情，暴力内容。网络的商业化也逐步渗入到博客中来，对利益的驱逐使博客成为互联网传播色情信息的新场所。如果人们长期沉溺于网络色情中，必将迷失在一种自我意识的幻觉中，并因此陷入了严重的心理危机与关系危机，并极有可能逐步走向犯罪的道路，给社会造成了不安定因素。
2.恶意炒作事件频频发生。
现在只要你打开新闻的网页或各种博客，就会发现到处都充斥着想利用网络来出名的人物和故事。网络作为第四种媒体，其自由性和广泛覆盖性更使人们将它作为利用对象，博客这种最为自由的网络传媒方式更好地为炒作提供了条件。从炒作动机来看，从受众无论使用传统媒介还是网络媒介,都有其需求动机,动机是多方面的，如获取知识、认识外部世界、娱乐消遣等,而娱乐消遣又是受众最普遍、最主要的消磨空闲时间！排遣空虚寂寞的选择；从受众需求心理来看,普遍存在求新求奇心理,而从网络新闻恶意炒作的内容来看,在2003年中央电视台举办的网络媒体论坛上,学者韩文明举出了当今在博客上出现的网络新闻恶意炒作的几种表现:一是有些博客大肆炒作黄色、性;二是一些博客新闻恶意炒作社会的阴暗面,暴露社会中不健康的东西;三是为了吸引博击率一些博客标新立异,讨论一些最基本的社会价值判断,诸如：岳飞、文天祥可否被称为民族英雄等。总之黄色的、媚俗的、阴暗的、怪异的、虚假的新闻是网络炒作的热点、重点。一些博客正是看到了这一点,他们不是坚持报道真实的新闻事件,而是降格以求,千方百计的吸引更多的眼球,那怕是捕风捉影的消息,也可以堂而皇之地挂到博客上,作为自己炒作的热点,以提高点击率和影响力。
（二）潜在的负功能
1.导致青少年缺乏社会意识，思维简单化。
现在很多网站邀请名人加盟写博客的做法是为了提高其网站知名度，也蒙上了商业化操作的特征。商业化的媒体操作将导致传媒的传播重心远离对社会重大现实问题的关注，很多博客只是一种对名人无聊生活的爆料和炒作。网站的基本要求是赢利，当资本在相当大的程度上控制了媒体的运作之后，各网站就会为了赢取利润而信守社会的政治游戏规则，以便最大限度地在政治上“回避风险”，从而保证其商业利益的实现。 ［7］因此，不触及社会发展的“敏感”问题，远离社会重大矛盾的冲突地带，以一种“鸡零狗碎”式的安全性的热炒，转移人们对于社会主流问题的关注，便是媒体产业商业化的直接后果之一。这一点在越来越多的博客中可以看到其端倪。它会使成长中的青少年沉迷于琐碎事物，而失去对社会发展的中心问题的基本感知和必要关注，导致一部分青少年目光短浅、胸无大志，缺乏对于社会的责任意识。
博客较个人网站比进一步具有易得性和“傻瓜”化的特征。这一传播手段的市场竞争所带来的直接好处是将社会的“信息沟”得以在一定程度上“拉平”，促进社会的资讯化、现代化进程，但是，这种大众化的趋势也会导致传播产品的平庸化。从传播接受的角度看，越是期望大众普遍接受的东西，其文化和智力含量就势必要极大地“稀释”，而这种传播产品的“兑水”和稀释现象会限制人们智力的锻炼和活跃，导致人们社会反应的简单、直接、不愿意做深层次的思考。对于处于成长阶段的青少年来说，它极易造成青少年思想和智力上的“钝化”。因此，青少年在文化获得上的“饭来张口”现象将越来越普遍。懒于思考、懒于行动将在一定程度上成为未来一部分青少年的社会特征。 ［7］
四、结语
《文化论》一书中的功能论思想决定了本文的写作思路，对博客的功能分析更有助于我们深刻了解这一文化传播形态。按照马林诺夫斯基的理论来看，文化根本是一种手段性的现实，为满足人类需要而存在。而文化的真正单位是制度，分析文化各方面的具体结构时，我们总得涉及文化的制度方面。博客这种文化得以盛行主要就在于它的传播制度得到了很大改变。
博客以适应各式各样人们的需求进入到互联网的各个层面中来，博客已经不仅是技术、是文化、是时尚，博客更是生活的实在。博客带给人们表达自由的空间，带给人们实现梦想的希望，带给人们实实在在的好处，人们就有理由喜欢它，人们就会追逐它，人们就会实践它。
当博客成为普遍化的传播形态时，博客将会在我们的日常生活中普及。到那时，博客不仅是人们思想与情感交流的工具，也是人们进行远距离工作的平台，更是人们参与政治活动的武器。博客必将创造性地构造一种崭新的生活面貌。
参考文献：
［1］罗攀.博客：网络一族的“大众情人”［J］.青年记者，2006（20）：71.
［2］ 陆扬，王毅.大众文化与传媒［M］.上海：上海三联书店，2001:152-154.
［3］ 费孝通.学术自述与反思［M］.北京：三联书店，1996：123.
［4］ 李明.博客文化价值观分析［J］.新闻界,2006（4）:97.
［5］ 科塞．社会冲突的功能［M］.孙立平,译.北京：华夏出版社．1989:26.
［6］ 贾春增.外国社会学史［M］.北京：中国人民大学出版社．2004:173.
［7］ 喻国明.传媒：现代潘多拉宝盒［J］.新闻与传播研究,2001（9）:34-35.上一页 [1] [2]
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