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军垦文化传播相关问题分析 |
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时间：2010-12-23 13:03:23 来源：不详
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造一批群众喜闻乐见的名牌频率频道和节目栏目，提高收听收视率。兵团屯垦戍边恢宏的事业需要与之相匹配的优秀作品来讴歌，兵团百万职工开拓奋进的火热生活需要伟大的作品来展示。三是要发挥创新思维并考虑受众接受特征，制作出受众愿意接受的军垦文化产品，从而做到有效传播。只有做到以上三点，军垦文化才能得到有效传播。
(三)尊重军垦文化的传播规律
当现代传播媒介本身及其所携带的多元文化信息，以其新颖的形式和内容吸引了在传统环境中生活惯了的兵团人时，兵团一些部门及其领导很长一段时间里难以适应大众传播媒介带来的信息完全开放的环境。大众传播环境下，信息的控制权由少数政府指定的“舆论领袖”突然转向广大老百姓的时候，一些宣传部门缺乏对其应有的认识，仍采用传统的宣传思维与手段，不考虑受众的思维习惯和接受水平，传播以自我为中心，造成军垦文化传播形式单一、内容僵化，难以达到贴近群众的效果，导致对军垦文化存在认知偏见。因此，通过大众传媒来传播军垦文化，首先必须尊重大众传播规律，考虑受众接受心理，认清大众传播与一般宣传的联系与区别，把握军垦文化的传播规律。这就要求在对军垦文化的传播中，避免布道式的枯燥说教和形而上学的空洞宣传，必须采用鲜活的事实、生动的材料，并用群众喜闻乐见的各种表现形式，传播军垦文化，使受众愿意接受并在接受中主动受到熏陶。近年来党中央对文化宣传部门提出的贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，就很好地体现了文化传播的规律。
(四)树立军垦文化的营销传播观念
实践证明，在当代社会，经济竞争已越来越依赖于文化竞争，我们必须以前瞻性、战略性的眼光，认真对待经济文化一体化的态势，认识文化对经济发展的推动作用。在兵团，军垦文化的有效传播也需要采取“营销”的方法，树立军垦文化的营销传播观念，通过“传播”和“营销”两条路径开发军垦文化资源，并将军垦文化资源优势转化为营销优势，把文化产业培育成兵团一个新的经济增长点。传播的主要目的是巩固兵团的思想基础，向外界展示兵团的活力和魅力;营销的主要功能是通过文化商品和商品文化全面参与国内国际经济文化的竞争。用文化商品和商品文化来满足消费者需求，同时传播兵团人的价值和情感，对内增加亲和力、凝聚力，对外提高兵团的文化竞争力。
兵团要注重培育新的生长点，如新闻出版、广播电视、媒体广告、演出娱乐、文化旅游等等，只要用心去做，就不难取得收益。兵团特殊的文化生活“富矿”，吸引了国内外大批文化经营人接踵而至，要下决心“破题”，先抓电视剧，一方面抓创作，另一方面抓制作。由兵团文联牵头成立兵团电视剧创作中心，创作出一批既有社会效益又有经济效益的电视剧本，充分利用兵团电视剧制作中心这个平台，做大做强兵团电视剧制作业。
传播军垦文化，还需要积极实施“走出去”战略，广泛开展经济外宣、文化外宣、旅游外宣，积极探索互联网、图书音像制品、影视节目、经济交往、文化交流等新的外宣形式。在多种场合里，人们是通过消费商品来感受、认知或者融人外来文化的，从这个意义来说，军垦文化传播的成功与否，不是靠政治家的演说，也不完全依靠传媒产品的艺术夸张，而是文化产品在市场中形成价值链，吸引顾客群，在愉悦“顾客”的同时，传播文化上一页 [1] [2] [3] [4]
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