|
|
|
 |
试析文化分层与广告传播的价值选择 |
 |
时间：2010-12-26 13:14:32 来源：不详
|
|
|
导地位，直接决定现有社会秩序存亡并已为社会绝大多数成员所认同的主流文化的核心价值观相对抗，即不能出现违反社会公共道德甚至违法犯罪的情况。否则，不仅主流文化群体不允许，就连边缘文化群体也会强烈反对。近年来我国不少地方出现商家借日本军国主义服饰搞促销而遭声讨和严厉查处的事件就深刻地说明了这个道理。赵薇、张惠妹，还有近期英国着纳粹装的哈里王子，都是应该引以为戒的。
所以，我们在广告的创意与表现中，不要把商品仅仅看成商品，更不要把广告仅仅当作广告，而要看到它承载社会文化，承载社会价值观的可能性和必然性，并确保准确而有效地赋予它这个重任，在不违背社会共同遵守的文化和价值观的前提下，找准自己特定的目标消费群，提炼出这个群体所独有的和最向往的文化形态与价值观，并以最鼓舞人心的形式让他们感受到尊重、惬意和自豪，你将会得到意想不到的收获，尽管会有其他群体的批评。但千万不要同社会共同珍爱的文化和体现这些文化的核心价值观相冲突，即不要将与主流文化乃至边缘文化根本对立的离散文化及其价值观(比如宣扬背叛祖国、反社会、色情、残忍等等)作为广告文化及其承载的价值观的表现主题。一句话，广告一定要做到:讨好该讨好的人，但千万不要得罪太多人上一页 [1] [2] [3]
|
|
| |
|
