|
|
|
 |
试析“视网融合”下的电视媒体文化传播设计 |
 |
时间：2010-12-28 11:24:52 来源：不详
|
|
|
媒体与网络媒体有视听兼备的共同特点，使得其在这一场革命中，得以更大地延伸和发展，也形成其特有的传播现状。
融合趋势下的传播成为新旧媒体传播的需要。新媒体的加人使我们公众获取信息的渠道增加，信息量加大。同时也极大方便地促使我们在任何时间任何地点获取你想得到的信息，从四川泣川地震和青海玉树地震的新闻大战中可以看出，新旧媒体在一场场突发事件中体现其各自的优势特点。在此类的突发事件中，各媒体的竞争虽然激烈，但传统媒体与互联网媒体径渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。这首先是社会整体需要的驱使，从汉川地震、海地地震、智利地震、印尼地震到青海玉树地震，人们对信息的获取量空前高涨，报道的及时性中首先归功于网络媒体和手机媒体的快捷性，随后电视等传统媒体的深度报道和详细报道，为受众获取信息提供最切实可靠的服务。其次，融合化的传播也是新媒体与传统媒体自身的需要。网络媒体与传统媒体的自身需要在新闻报道中集中精力进行集体作战，网络媒体的优势不是很明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。在人才上，网络媒体不具有传统媒体所具备的大量的专业性强的记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在如今重大新闻采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些资本雄厚的商业网站，或是传统媒体与网站联手行动才能支付这笔开销。一般的网站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大采访报道。而传统媒体有强大采访实力，对大型的新闻战役有良好的把握和实战能力。
在传播过程当中，传统媒体往往也依赖新媒体的优势将信息扩大化，并及时通过新媒体产生及时的互动，使一些突发事件形成全民参与的特性.加大民众的参与意识，使媒体的及时性、互动性得以充分发挥。
热点事件报道中视网融合的优势。网络媒体的发展使网络传播的信息控制难度加大，新媒体的信息传播所具有的特征，使得其媒介生态、传播图景、舆论态势等是政府很难控制的。媒介竞争的加剧，新媒体所特有的互动、参与等优势，使其在媒介竞争中处于越来越有利的位置。尽管新媒体具有巨大的优越性和“草根性”，但是由于缺少“把关人”的有效监管等原因，而具有明显的局限性。 目前，日渐成熟的新媒体格局被不少专业人士认可，有人提出当前我国舆论引导格局是“传统媒体扬善，网络媒体惩恶”。中国人民大学教授陈力丹则认为当前情形更多是这样的:“网络较多地抢先揭露问题，传统传媒在跟进的同时，给予理性的关照。因为网上的东西真实程度和观念的理性程度均不够，需要由传统媒体给予适当的‘纠偏’.。这样的‘合作’关系正在形成。”有如2009年的“艾滋女”事件，网络的信息使不明真相的人成了害人者的帮凶，经过电视媒体的深度调查报道使得这一事件的真相大白于天下，也给受伤害的同德利一个公道。从“清洁工梁丽拾金案”到“巴东烈女邓玉娇刺死色官案”，从“杭州胡斌粗车案”到上海“钓鱼式执法案”，从“天价捞尸事件”到“躲猫猫事件”再到‘`2010年广西公务员考试泄题事件”，这些事件背后都有网络舆论的身影，几乎所有的“参与者”都能清晰地感知到网络个体民意聚合之后的强大力量，它带动传统媒体跟进和“纠偏”，同时对政府的决策和作为形成了“无形”的监督和推动作用。
在许多突发事件中，信息资源的稀缺导致媒体功能的全方位释放，“主流媒体与非主流媒体之别”、上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
|
|
| |
|
