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试析“视网融合”下的电视媒体文化传播设计 |
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时间：2010-12-28 11:24:52 来源：不详
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“党报与非党报之别”、“传统媒体与新媒体之别”等长期以来存在的“业务壁垒”正在走向消解，以“竞合、整合、融合”为特点的多元传媒的舆论格局正在形成。
事实上，随着全球经济社会一体化的进程加快，以信息业和服务业为主导的社会各环节联系日益密切，政府、媒体和受众的关系正在进行深人“调整”。对国家和政府而言，其信息的公开透明成为媒体和受众“常态化”的需求。对于媒体而言，追求真相和监督政府的职能迫切需要进一步拓展。而公众客观上要求政府和媒体层面对于其知情权、表达权、参与权和监督 权行使的保障更为便捷和畅通。
网络时代下电视媒体的传播设计
网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性，使当今的受众人群有了更多的参与感和主体意识，在这种媒介生态环境中，电视虽然不至于“门前冷落”，但也确实无法回避互联网上升的势头和传播的强大作用。所以电视媒体可以发挥自己传播文化特色，利用网络传播的技术优势形成独有的文化传播方式才是当务之急。
打造电视栏目与网络融合的文化特色。电视栏目是电视台的神经元和子系统，其个性化、特色化的内容及固定的播出时间维系着稳定的收视群。电视栏目可以借助互联网交互性强、不受时空限制的优势，克服电视转瞬即逝的、单向传播的缺憾，形成一种新的传播态势。其一，电视栏目可将内容网络化，构建一块网络园地，采取多种模式实现“网上造浪”，将内容延伸到网络的互动中，进而形成电视节目的及时互动。这种方式运作得当会使一大批网络访问者开始关注、收看和喜爱这个电视栏目。其二，电视栏目可“链接”受众群，构建一种沟通观众、拓展节目的全新渠道。在互联网的无极限的沟通天地，观众有了发表意见、提供线索、参与节目的捷径。使此电视栏目的受众通过网络与节目的互动加深其对电视栏目的喜爱，使之成为此栏目的固定收视人群。其三，电视栏目可策划网络活动，构建一个整合媒介强势、延伸栏目空间的活跃平台;在网络时代，可以说“关起门搞节目，打开门跑广告”的思路已显得滞后了，作为相当于网上ICP(内容提供商)的电视节目生产部门，各栏目应利用网络的诸多传播优势为自己服务，通过积极策划网络活动凝集社会的“注意力资源”，在这一点上电视正可运用传统的宣传强势来“炒作”活动，并可联合其他电媒体、纸媒体形成合力，为栏目的可持续发展注人新的生机。
电视媒体应树立内容主载全局的传播意识。电视媒体的优势在于拥有海量的内容资源和强大的节目制作能力。新媒体的发展，不仅使电视媒体固有的节目资源优势找到了新的传播平台，而且还可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容，形成自己独有的核心竞争能力。新媒体的出现和发展，不仅不会削弱电视媒体的传统优势，还可进一步加强和发挥这种优势，进一步提升其核心竞争力。无论是未来网络与电视模糊了边界实现融合，抑或是电视以新的面目在未来传媒环境的“网络界面”中继续发挥视听强势，只有真正“链接”受众需求，不断提供主流“内容”，才可能长盛不衰。
电视人的未来生存发展需求。融入网络，适应新规则，打造虚拟中的真实。虽然说“媒体是人体的延伸”，但媒介的擅变交递却给媒介从业者的思维方式、工作环境、生存状态带来意味深远的影响。对于当今的媒介人来说，掌握电脑及网络技巧已是基本素质要求，利用网络寻找选题、了解新闻背景以及为工作提供诸多方便也是寻常之事，甚至应运而生了一门“电脑辅助新闻学”。
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