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浅谈用网络广告传播我国先进文化的新思路 |
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时间：2011-01-03 13:47:41 来源：不详
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网络广告在文化传播中的作用。信息革命在文化传播中直接而显著的作用表现在:它不仅改变了通讯工具与传播手段，开辟了文化传播与交流的新时代，更重要的是它丰富了文化的内涵，使文化的传播与交流呈现出文化全球化的特征。网络广告不仅是一种信息传播途径，也是一种文化传播途径。首先，网络广告对文化传播具有多方面宣传优势。得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升，网络广告将以更高的投人产出比而成为市场的主流。从按时间计费传统主流电视媒体的广告收费方式到按点击率计费现代网络媒体的广告收费方式，网络广告模式的确展现出其先辈无法比拟的优势，这些优势表现在网络媒体广告的受众具有更强的主动性和精确性，以及对文化的传播技术手段多样化、传播速度快、传播辐射范围广等方面。其次，网络广告对文化传播也存在一定的负面效应。在现实的网络传播环境中，存在着纯洁文化与毒黄文化并存、西方文化与东方文化并存、传统文化与现代文化并存、真实文化信息与虚假文化信息并存等现实矛盾，多种文化和多种价值观通过网络广告在我国广泛流传，对树立社会主义核心价值观，以及对经济与社会健康发展也会产生一定负面影响。 二、用网络广告传播我国先进文化的新思路
胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十八次集体学习时指出，以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民群众日益增长的精神文化需要。学习贯彻胡锦涛总书记上述指示精神，需要在全国深人开展“大兴网络文明之风”活动，大力建设与社会主义和谐社会、和谐文化要求相适应的和谐网络和网络文明。我们应当从落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的高度，从繁荣社会主义先进文化、建设和谐文化的高度，重视和加强网络广告传播建设。
开发和传播具有中国传统文化特色的网络广告。中国传统文化，源远流长，底蕴丰厚，流传很广。在全球化过程中，充实、彰显民族传统文化的活力，亦即以共同的传统价值、情感强化民族的认同感和凝聚力，关乎中华民族文化的兴亡，关乎国家可持续发展。民族传统文化反映的是特定民族国家共同的传统记忆和传统心理特征，它是民族国家认同感和凝聚力的基石。一旦松动、崩塌，丧失的就不仅仅是文化市场或其他商品市场的份额，而是民族传统和政治局面的散乱。只要我们的精神、灵魂和民族价值、情感不被欧美文化置换，我们就能够坚持做中国传统文化的“主人”。因此，大力开发和传播具有我国民族传统特色的网络广告产品，是摆在各级媒体面前的紧迫任务。一定要让网络广告承载、传播中国传统的价值、情感和气质，表现东方传统价值和文化形式，为东方传统文化鸣锣开道，使中国式的传统文化快速、广泛、深人传播。要做到这一点，必须加大在全球范围内普及、推广使用中文、中国普通话的广告宣传，加大在世界各国使用人民币的广告宣传，加大对中国各民族特色文化的广告宣传，在网络广告中穿插对我国传统文化精品主题的宣传。
开发和传播具有当代中国文化特色的网络广告。建国以来，尤其是改革开放以来，我国与世界各国的交流速度加快、交流范围增广，世界各国文化已经逐步渗透到我国的许多领域、许多行业。正是在这样的开放环境中，我国在继承、发扬传统民族文化的同时，吸收、借鉴外来文化，逐步形成了具有时代特色的当代中国文化，这标志着中国文化开始与国际文化接轨，中国文化更加文明和绚丽多彩。在互联上一页 [1] [2] [3] 下一页
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