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浅析月份牌对中国传统文化的传承 |
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时间：2013-03-21 21:59:41 来源：不详
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切有利于增强广告作用的美术形式和先进技术[注: 先进技术正文 代表一个历史时期较高水平的和对社会经济发展起着领先作用的技术。这是一个时代的和相对的概念。在前一个时期被视为先进技术的东西，以后会被更先进的技术所淘汰，而成为落后技术。]，将本土文化与外来理念进行了创造性的融合，在题材和技法上不断推陈出新，使本土文化在汹涌而至的外来文化前摇身一变，继续扮演了重要角色”。［３］具体到月份牌广告画，便是月份牌广告画创作者们对中国传统水墨画与民间美术的成功借鉴。
1.月份牌对中国画的传承
月份牌对中国画的传承是多方面的。
（1）技法方面。早期的月份牌画家多用传统中国画技法（尤其是工笔人物技法）进行创作。如周慕桥特别喜欢在绢上作画时那种古色古香的感觉。他用传统中国画技法在绢上作画，人物的轮廓线与其他细节都是用水墨技法画成，然后填色。还有如周柏生为启动烟草公司创作一组四副月份牌招贴画，图中人物用的是典型的工笔人物画法，线条流畅，设色工丽。
（2）题材方面。传统人物题材，周柏生二十年代为启动烟草公司创作的一组传统人物题材的月份牌招贴画可做代表。图中人物用的是典型的工笔人物画法，设色工丽。还有如丁云先创作的《莺莺与红娘》，杭稚英创作的《红袖添香》；山水题材，如胡伯翔三十年代创作的《灵岩》（图1—5）。画面中以传统“小青绿”山水传达出诗一般的意境。
（3）形制方面。为了使画面完整，早期月份牌广告画的月历多印在背面，这样，就使得画的正面更像一幅传统的卷轴画，如二十年代美商亚美保险总公司的月份牌广告画《虎溪图》就是一幅典型的山水人物画：画面上部远山、绿树、红花；中部山石巉岩，山势峻峭，悬崖丛林中漏有一刻画精致的殿宇屋顶；近处潺潺的流水上一石拱桥，上有两位隐士，宽袍布巾，一前一后，前者转身似与后者正有所谈。广告商虽然在画面上下方分别印有美商亚美保险总公司的中英文商标及中西月历，但呈现给观者的画面主体仍是一幅完整的传统的山水画。后期又出现对月份牌上下加以金色铜边条，这种设计虽与传统国画装裱上下加轴的作用小有差别，却明显是受其影响和启发而来。
此外，有的月份牌广告画将传统中国画的诗塘部位改成了某公司的名称，但画面还是传统国画的面貌：有些画家在月份牌广告画上题写类似“青笠红杉风雪衰，林枫柏马萧萧”的诗句，更增添了招贴画的国画意境；有的画家即使不题诗也会在画面落上穷款，如“穉英”、“伯翔”等，然后加盖印章。一幅月份牌广告画往往诗、书、画、印皆备，传递着浓郁的中国画气息。
2.月份牌对民间美术的传承
民间木版年画是月份牌产生的重要基础。“月份牌年画是继承木版年画中的历画形式发展而来的”。［4］
（1）题材。从早期关于月份牌表现题材的文字记载来看，它的表现题材是以传统民间木版年画的题材为主，主要表现的是“神话传说”、“妇孺嬉戏”、“福禄寿喜”等。如屈臣氏大药房在1907年出品的十余款月份牌招贴画，中间是镂空的“福”、“富”、“贵”等吉利大字，其镂空之处绘上与吉利词相契合的图画，许人吉利，左右还有对联。图的正下方是月历，上方士[注: 方士就是方术士，或称为有方之士，用现在的话说，就是持有方术的人。一般简称为方士或术士，后来则叫做道士。宋玉《高唐赋》以羡门、]是屈臣氏大药房的片号与商标，边框标明该药房各分销店及主要药品的名称。无独有偶，桃花坞年画中也曾出品有署名“王荣兴”（著名桃花坞年画作坊名上一页 [1] [2] [3] 下一页
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