价而沽。所以，他主张“旱则资舟，水则资车”（注：《史记·货殖列传》。）。白圭，魏文侯时人，他也是一个农业经济循环论者。他指出：“太阴在卯，穰；明岁衰恶。至午，旱；明岁美。至酉，穰；明岁衰恶。至子，大旱；明岁美，有水。至卯，积著率岁倍。”（注：《史记·货殖列传》。）即是说，太阴在卯时是大丰年，其后两年衰恶。到第四年为旱年，再后两年小丰收。到第七个年头是大丰收，而后有两年衰恶，到第十年太阴在子大旱，继续又是两年小丰收，最后回到卯年又是大丰收。他主张，经商应“乐观时变”，在掌握农业经济循环规律的基础上进行。基于农业经济循环规律的市场预测一旦做出，就应“趋时若猛兽鸷鸟之发”，抓住时机，“人弃我取，人取我与”，（注：《史记·货殖列传》。）运用市场规律获取最大利润。
2.薄利多销
薄利多销，是春秋战国时期许多商人共同遵循的经商原则。范蠡说：“以物相贸易，腐败而食之货勿留，无敢居贵。”（注：《史记·货殖列传》。）商品贸易不要追求过高的利润，有了适应的利润就应及时抛售。对那些易腐烂，不能较长时间储存的商品更是如此。白圭则说：“欲长钱，取下谷”（注：《史记·货殖列传》。），要想利润增长快，就经营“下谷”。“下谷”进价低廉，为一般老百姓所需要，市场广阔，虽利薄，也一样能赚钱。
3.保证商品质量
顾客购买商品，实际上是购买商品的使用价值。如商品质量有问题，性能不好，不能满足顾客的需要，肯定这种商品不会有顾客问津。这一点范蠡有相当深刻的认识。他说：“积著之理，务完物。”（注：《史记·货殖列传》。）经商的目的是为了增加财富，但不能以假货骗人，经营的商品一定要有上好的质量，也只有如此，才容易出手。
4.加速资金周转
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