二是义利相兼。重利是商人的天性，但是徽商力图使“利”和“义”和谐存在，追求重利与保义的完美结合。每一个成功的徽商既是“善于择地通时”的高手，同时也是“富而好行其德”的代表。如休宁汪处士“与诸子弟约，居他县毋操利权；出母钱毋以苦杂良，毋短少；收子钱毋入奇羡，毋以日计取盈。”结果人人归市如流，“里中富人无出处士右者。”（汪道昆《太函副墨》卷4《汪处士传》）  

三是诚信为本。诚信是和谐的重要基础，徽商尤其重视诚信的作用。徽商诚信为本，恪守商业道德的观念，主要包含两层意思：首先是“诚”，主要是诚实不欺，体现在徽商诚意敬业，诚心待人上。歙县商人许宪在总结自己的经商致富经验时，就特别强调以诚待人的重要作用，认为“惟诚心待人，人自怀服；任术御物，物终不亲”，正因为如此，“其经商也，湖海仰德”，“出入江淮间，而资益积”。（《新安歙北许氏东支世谱》卷3）诚信的另一层涵义是“信”，是指徽商“以信接物”，讲信用、重然诺、重视商业道德。如

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