书论斤卖,斯文扫地
中国出版科学研究所2009年的《全国国民阅读调查》显示,49.2%的读者认为当前图书价格“比较贵”或“相当贵”。同时,一本200页左右的文学类简装书,读者能接受的价格从2008年的14.3元一路跌至2010年的11.17元。在物价上涨的大潮之中,读者对书价的承受度却“逆势而动”。
过高的书价,催生了书店“站读”群体。“好多新书都只能来书店翻翻而已,价格太高,打了折也买不起几本。”就读于中国传媒大学的韦韡在王府井书店“站读”时对记者说。
据北京图书大厦营销中心张峥介绍,实体书店的图书折扣一般不会低于8折,而网络书店的打折攻势要凌厉很多。
“一些零售商的低折扣并不是通过扩大市场得来的,而是不断向出版社施压。”北大出版社市场营销中心业务主管杜焕庆颇有些无奈,“好的文化产品是需要投入成本的,好的作家需要高的稿费。如果出版社一再出让利润空间,就没有资金去生产精品出版物,长此以往,读者就读不到好书了。”
“我国图书定价确实存在一些泡沫。”出版科研所所长郝振省感
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