行业协会的“被罚下场”让图书的折扣顿时少了关卡。但是，出版业却经不起折扣战的折腾。在台湾出版人郝明义看来，“出版社跟别的行业最大的不同，就是每一家出版社年初除了要想做哪些赚钱的书之外，还要想今年要出哪些赔钱的书。图书是商品，同时也有鲜明的文化属性。出版永远是赚钱赔钱两条腿。有时候利润比纸还薄，第一版能够卖完，出版社都要偷笑了。”

中国书刊发行业协会下属的非国有书业工作委员会曾做过一个调查：近年由网络书店引发的图书价格战使整个行业大概损失了15亿元的毛利，而整个中国出版行业市场化部分的年产值仅300 亿元。

　　“恶性价格战的冲击，会让出版业失去再生产能力。从作者写作，到出版社投资制作，再到批发商和读者，这是一个漫长脆弱的链条。”郝振省提醒一定要考虑肆意打折带来的严重后果。

　　李常庆从产业角度解释书业对打折的“乐此不疲”，“出版社的地位不如计划经济时代强势，零售商在做大的同时竞争也日趋激烈。出版社、中间商、零售商各自为政，只看得见自己的利益，互掐不断；另一方面，数字出版的侵袭和纸质图书阅读需求的减少，种种产业链的问题，将图书折扣推向了无序的局面。”

稳书价，可望不可即？

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