网络策划，眼球争夺战凸显心灵虚无

2010年，芙蓉姐姐淡出网络，凤姐延续着“神奇”，而最令人哭笑不得的网络红人竟然是一位叫做小月月的女人。

这位诞生于世博会期间，以种种极端思维逻辑、语言表情以及极端情绪宣泄为特征标签的网络人物，仿佛一夜之间降临地球。网络疯传着描写她令人崩溃的世博会之旅，好事者贴出所谓真人的照片，有心者开发出小月月的漫画。这位虚拟的“网络神女”就这么莫名其妙地红了。

随着各大媒体加入声讨或者分析小月月现象的队伍后，有媒体公司跳出来承认，小月月只不过是一次成功的网络策划，是该公司策划实力的展示。其实，今年网路策划硝烟滚滚，从年初的兽兽门、闫凤娇艳照门，到德云社闭门自省，直至最近《午夜心跳》剧组姚笛与吴镇宇的“被艳照门”事件，其背后都或多或少有着网络公司推手的影子。

而随着央视、《南方周末》等重量级媒体加入“解密”网络策划行业的队伍，那些曾经若隐若现、半真半假的网络公关公司、推手公司、水军、五毛党相继浮出水面。人们惊讶地发现，原来有这样一群人，他们可以开发网络事件、打造网络红人，挑起网络争端、操纵网络话题，甚至删帖、封ID、建群、踢人、封群，他们在虚拟世界中另立山头、喑呜叱咤，他们用实际行动证明，网络自身就是“眼球争夺”这场战争的策源地。

在一场场争夺眼球的战役中，原以为自己是来“打酱油”的网民，却在不经意间成了别人手中的棋子。网络策划不仅干预网民的网上生活，也间接地影响到了他们网下的选择。而网民高涨的“围观”热情，正是这些公司屡屡得手的重要原因。看似不作为的“围观”，折射出网民心灵虚无的社会症候。今天，几乎每个网络事件都会触发网民身上标有“无聊”的热键，开启病毒式的闹剧程序，在喧闹声中被另一个闹剧所替代。网络喧嚣肯定会延续到即将到来的2011年，没人画上休止符，没有简单的理性“重启”键，但只要围观的热情稍减，多一些反思和自律，多一些质疑之声，多一些求证的文字，网络便多一分成熟。

（徐宛芝 王宏伟 徐宁）