10月29日,北京[注: 北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史,最初见于记载的名字为“蓟”。民国时期,称北平。新中国成立后,是中华人民共和国的首都,]的一位小朋友身穿化装服,提前过上了“万圣节”。
10月30日,一名小朋友在南京[注: 南京市-南京,简称宁,别称金陵,是中华人民共和国江苏省省会、副省级城市,“中国四大古都”之一,有“六朝古都”之称。南京位于长江下游沿岸,]古林公园观赏南瓜灯。新华社发(王新摄)
本报记者 郭俊锋摄
“妈妈,给我买个南瓜蛋糕吧,我要过‘万圣节’。”一个小女孩在蛋糕店门口指着橱窗上的广告图片对妈妈说。这位妈妈疑惑地问女儿:“你知道什么是‘万圣节’吗?”“知道啊,就是外国人的‘鬼节’,这一天要点南瓜灯、要吃糖。”
这是几天前发生在北京一家连锁蛋糕店门口的一幕。其实,早在半个月以前,各商家就开始了“万圣节”的广告营销。商场、游乐场、酒吧,随处可见骷髅、南瓜等“万圣节”的标志性装饰物。比起圣诞节和情人节,“万圣节”突出的是搞怪、惊悚,夸张的“鬼怪”形象在街头十分引人注目。
“洋节都是什么人过啊?连我们以前没怎么听说过的‘万圣节’,现在都有人过了。”不少人感叹道。每年的圣诞节、情人节、母亲节、父亲节都有人要过。
中国人该不该过洋节?有人支持,也有人抵制。什么人在过洋节?
商家:不管什么洋节,吸引消费者就行
在西方,人们会在“万圣节”戴上面具,穿着迷惑鬼魂的衣服,以面包、鸡蛋、苹果等食物当供品以求好运。小孩子们还会提着南瓜灯,逐户敲门,不给糖果就捣蛋。
对于大多数国人而言,“万圣节”本来是个“不疼不痒”的洋节,却令很多家长叫苦。因为一些双语幼儿园要过节,家长们早早就忙着采购。对此,有的家长觉得让孩子接触新鲜事物挺好,另一些家长却表示许多装饰属于一次性用品,太过浪费。一位家长告诉记者,自打女儿上了双语幼儿园之后,西方的一些节日,如圣诞节之类,都要给女儿做准备。其中最让她头痛的就是“万圣节”。每逢“万圣节”,不但要给孩子准备服装、配饰,还得有南瓜灯、糖果等节日必备物品,每次花销需要300元上下。
而商家看重的就是洋节的“吸金”力。一位商场负责人告诉记者,根据相关调研显示,每逢这些洋节,消费群都以孩子和年轻人为主,因此抓住这两类人群便能保证效益的最大化。甭管什么洋节,每个“节日”来临前,商家都早早宣传、策划活动,最大限度地吸引消费者。
除了打孩子的主意,吸引更多的青年消费者也是商家助推洋节的动力。今年“万圣节”期间,北京不少购物中心都以化装舞会吸引顾客、炒热气氛。不过,不少消费者也坦言,“万圣节”的主题活动只是商家营销的噱头,真正能打动消费者的还是实实在在的让利。
“过节倒不是主要目的,但是一过节就有打折,我们几个朋友
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