单霁翔：是这样的。此前，故宫博物院开展的一次调查显示，20.1%的参观者在来馆之前就有购买文化产品的打算，购物预算平均为274.8元。预计购买纪念品的为73.8%，食品为12.7%，书籍为5.6%。对文化产品的要求，则几乎百分之百的参观者认为应该有中国特色、故宫特色。然而，只有18.2%的国内参观者、22.2%的国外参观者购买了纪念品，说明我们的文化产品与广大参观者的需求相比，仍有相当大的差距。

    2006年故宫博物院注册了“故宫”和“紫禁城”两个商标，2009年向欧盟成员国和马德里成员国进行了国际注册。目前，故宫博物院具有特色的文化产品已有3809个品种，每年新研发200种左右。我们努力以此方式延续博物院藏品的生命，传递博物院的信息，让观众“将故宫文化带回家”。

    记者：据了解，国外的文化和自然遗产[注: 自然遗产是根据《保护世界文化和自然遗产公约》（世界遗产公约）划分的特定区域或地区。-ziranyichan]地票价都较便宜，希腊帕台农神庙[注: 一般指帝王的宗庙，也指佛寺等。神庙是古代埃及的一种典型石造建筑物,其格局几乎固定不变,是由塔门、露天庭院、列柱大厅和神殿四部分组成的。]仅1欧元，古罗马斗兽场6欧元，美国国家公园[注: 国家公园是指国家为了保护一个或多个典型生态系统的完整性，为生态旅游、科学研究和环境教育提供场所，而划定的需要特殊保护、管理和利用的自然区域。]20美元，卢浮宫仅为8.5欧元，克里姆林宫[注: 俄罗斯克里姆林宫——世界闻名的建筑群，享有“世界第八奇景”的美誉，位于俄罗斯莫斯科市的红场旁边，是旅游者必到之处。克里姆林宫曾是历代沙皇的宫殿。]为150卢布，只占当地人收入的千分之几。这么低的门票，那他们的经费来自哪里呢？

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