真正使民众满意，才能实现“可持续旅游”、“负责任旅游”。追逐功利、浮躁之风，是文化发展的大敌。

    记者：“旅游”这个词，现在在国人印象中，经常和“唯利是图”联系在一起。文化一旦跟旅游沾上边，就常常变得没有文化了。您认为“文化”和“旅游”应该是怎样的关系？

    单霁翔：旅游是一种行为，它的目的地和过程不是必然与文化相连，要注意纠正滥文化的现象，但是真正的文化景区必须把文化传承作为天职。如果来不来就把旅游项目贴上文化标签，不但旅游搞不好，还会出现以文化敛财的现象，其实是糟践了文化；反之，如果是文化景区，就要把营造文化氛围放在重要位置。

    物质生活是最基本的需要，文化生活则是最基本的价值。我认为应该让 “参观博物馆”变为“享受博物馆”。文化景区和博物馆不仅仅是供参观之用，还要成为人们娱乐休闲的理想去处，自主学习的优雅课堂，让观众在愉快的心情中更[注: 爵位名。秦、汉二十等爵的第十三级。“更”指更卒，即轮流服役的士卒，中更与第十二级左更、第十四级右更，均以更卒之将为爵位名。]新文化知识，享用品质空间，接受优质服务，体会快乐人[注: 乐人 拼音： 解释： 1.古代指掌管音乐的官吏。 2.歌舞演奏艺人的泛称。-leren]生。在享受到整洁、典雅、舒适的人文环境时，也感受到人文关怀。

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