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文学杂志如何“有尊严”地生存?需反思励精图治 |
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时间：2012-7-15 21:57:09 来源：不详
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编提出了一句响亮的口号：“我刊靠我党。”他的意思是说，文学杂志没了市场，而文学杂志又要生存，在现有的文化和出版的机制体制下，文学期刊只有依靠政府的支持，获得财政拨款。此口号虽响亮，拿到政府的钱又谈何容易。财政拨款的权力握在各级官员手中，那么说服他们认可文学杂志存在的必要，显得至关重要，这就涉及杂志负责人的运作，运作对头了，财政补贴拨款便成现实。但是运作是何其难，因为政府官员的“观念”已经很“超前”了，很“市场”了，他觉得你应该去赚钱，而不是找我要钱。所以，大部分文学杂志都难获得财政拨款，即使有，也是象征性地拨一点，这对文学杂志的生存也是杯水车薪。当然，少数一些刊物能得到政府的“慷慨”拨款，比如《上海[注: 上海市-上海，中国大陆第一大城市；四个中央直辖市之一；是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心。上海创造和打破了中国世界纪录协会多项世界之最、中国之最。]文学》《收获》《芳草》等，它们成为同行羡慕嫉妒恨的对象。还有一类也属财政拨款，就是文学杂志通过配合政府举办各种与文学相关的活动，获取财政专项经费。活动结束后，剩余一点经费拿去办文学杂志了。多数情况下，所剩寥寥，此法也很难。
社会赞助。即找企业赞助或者找基金会赞助。企业是做生意的，讲究互惠互利，我们文学杂志能给他们什么呢？给他们带来文化品位，这是一句正确的废话，听听可以。给他们广而告之，但发行量难以启齿。实际上文学杂志能给予企业的回馈少之又少，而我们又要找他赞助一笔钱，从生意的交换原则上来说行不通。偶尔也有企业赞助文学杂志，主要靠的是感情、关系，这种赞助往往不长久，一两次便结束。据说，国外有这样的政策，企业赞助文学杂志，赞助费是可以抵税的，而我们国家没这样的政策，企业当然对赞助杂志没什么兴趣了。至于获得基金会的赞助，也是难的，因为各个基金会有自己的赞助领域，如果有一个专门赞助文学杂志的基金会，那便好说话些了。一位文学杂志总编在一篇“跑赞助”的文章中“大吐苦水”：记得一次，友人带我去找一位政府垄断企业的老总，事先联系了多次，最后约定这天晚上九点到他在福州[注: 福州市-福州简称榕城，是福建省省会城市，全省的政治、经济、科技、教育和文化中心。地处福建东部沿海，闽江下游，东濒东海，与台湾隔海相望。]某花园的“行宫”见面。结果到了约定时间，老总正和别人谈话，友人上前通报，还送上一幅字画。不料老总竟对我们理也不理，一任我们尴尬地站在那里。等了将近一个小时。老总的客人走了，仍未请我入座。我只好硬着头皮递上名片，说明来意。老总将名片随便一扔，出言不逊：“你们来就是为了向我要钱！”
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由此可见，市场走不通、政府“断奶”、拉不到赞助，文学杂志要以非耻辱的、有尊严的、优雅的方式生存，看来只能是痴人说梦了。如果不愿耻辱地活，那么大多数文学杂志只有一个选择：关门停业。近900家文学杂志，就让有市场的10%的杂志活下去吧。
其实，关门停业是一个容易的选择。1998年出版社转企改制的过程中，有一批文学杂志已经消失了，有一批比如《大家》者还坚守文学品位继续办着，但是这其中又有几家能活得很滋润呢？《大家》的有关负责人表示：“截至2005年，《大家》杂志社为了维护这个品牌，已经亏损了近2000万元。为了支付稿酬、印刷和人力等运营成本，2005年后杂志社平均每年‘赤字’就有70万～80万元。”如今，新一轮的“非时政类报刊”转企改制的风潮正在涌起，文学杂志也在其中，可以预见的是不久的将来上一页 [1] [2] [3] 下一页
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