刚刚过去的这一年，中国电影业创造了前所未有的辉煌：2009全年票房预计达62亿，同比上涨42%，成为全球电影票房增长最快的国家；全国新建影院数突破110家，新银幕数突破600张，平均每天就有1.64块银幕诞生；华谊兄弟成功登陆创业板，开启了国内影视娱乐公司上市的先河——这一切，都或多或少与贺岁片相关。

　　贺岁片，这一堪称电影市场最成熟、最商业化的旗舰，又将引领中国电影产业这艘巨轮驶向何方？

　　热与凉这个冬天不太冷

　　中国的贺岁电影从1997年冯小刚的《甲方乙方》起步，经过13年的培育和发展，市场道路日臻成熟，都市观影热潮小有气候。据统计，每年贺岁片都占国产电影全年收入的四分之一左右；去年贺岁档开映以来，更是在40天的时间里狂揽11亿票房，创下新的历史纪录。

　　保利博纳电影公司总裁于冬认为，去年贺岁片表现尚佳主要得益于两个因素，一是电影的硬件设施的改善，主要是银幕数增长较快，全国银幕数从2001 年1800 多张，到2009 年底已增加到4700多张；二是国产影片艺术质量制作标准、技术含量等有了大幅提高，满足了更多观众的观影要求。

　　中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举分析，贺岁片现象在世界广泛存在，是电影产业发展的产物。我国贺岁片起步较晚，还处在模仿复制国外成熟商业模式的阶段。一些发达国家的电影档期非常细化，可分为暑假档、儿童档、圣诞档、新年档等等，每个档期根据消费人群观影习惯的不同投放不同内容的影片。相比之下，中国电影分档不明显，内容也不够细化，目前只有贺岁档的商业化运作较为成功，这也激发了投资人的热情，最显著的符号就是大手笔的投入、重量级明星和凌厉的宣传攻势。“而2009年贺岁片尤为火爆的原因,有金融危机后人们渴望寻求精神上慰藉和放松的因素，更重要的是得益于中央确立的文化大发展大繁荣的战略决策，得益于应对金融危机一揽子振兴计划中颁布实施的《文化产业振兴规划》等政策措施，使得不断成熟、规范和有序的文化产业，走上了发展的快车道。”魏鹏举说。

　　在《电影》杂志总编赵葆华眼里，无论作为档期电影还是类型电影，贺岁电影对推进中国电影产业进程，对培育中国电影市场，培养中国电影观众都功不可没。

　　但是，唯其火爆，贺岁档的“塞车”景象也就愈演愈烈。目前1/8国产影片都拥挤在其中，一定程度上形成了贺岁档期泛化。

　　量与质何时走出误区

　　尽管潜力巨大，但中国电影市场依然是残酷的。在贺岁片繁荣的背后，一个不争的现实是，大量拍出来的电影没能进入电影院与观众见面。2009年,能够进入电影院上映的国产片只有83部；2008年，406部国产片中上映的也只有80部左右，这一现象已经持续多年。

　　据了解，目前这些大片的营销费用占到整个影片投资的1/3以上，是否花了大价钱进行宣传推广，几乎成为一部影片能否成功进入院线放映的关键。“影视产品具有明显的信息不对称特征。不同于一般消费，它具有不可试用性，这就决定了必须靠大量的宣传来吸引注意力，这是电影产业商业运作的必然结果。”魏鹏举说。

　　对院线来说，那些倾注了大投资、大制作和猛烈宣传声势的的影片无疑获得高票房的机率更大。但如果仅将此视为自然的优胜劣汰，对中国电影来说可能未必是件幸事。

　　一方面，大量小成本制作的，甚至不乏艺术性、思想性较高的影片被淹没在众多不曾谋面的影片中，潜伏的创作者只有被动等待某个投资人慧眼识才方有出头之日。另一方面，诸多的电影院里充斥着千篇一律的所谓大片，导演为投市场所好，也只有拍摄古装片、搞笑片等时下主流商业电影，观众很难看到其他类型的电影。著名影评人高军说：“我们不缺商业大片，最缺少、最薄弱的是中等投资规模、中等回报的主流故事电影。中国电影呈现出一个金字塔形状，而理想的形状应该是纺锤形。”

　　今年的贺岁档堪称阵容强大，但数十部影片中类型却非常单一，局限于古装、动作、搞笑喜剧等。如《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《花木兰》等皆为此类，难觅现代题材的身影。

　　魏鹏举也提出，贺岁片日趋激烈的市场竞争态势呼唤更高的质量、更深刻的文化内涵——从这个意义上来讲，文化市场的繁荣，固然离不了市场的运作，但其根本的生命力在于文化。只有审美、风格与文化精神相契合的影片才能成为经典，具有较长生命力。

　　著名导演何平就曾不无忧虑地表示：“电影市场好了，因为商业电影

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