好莱坞大导演詹姆斯·卡梅隆的科幻巨制《阿凡达》上映，3D电影的概念在中国一下普及起来。北京观众怀着景仰的心情，踏着罕见的大雪，去影院观赏这部如雷贯耳的大片，影片的票房数字迅速拔高。

　　《阿凡达》出场，长达三个月的贺岁档吹响了下半场的开场哨。去年11月中旬，随着《我的唐朝兄弟》等三部小投资影片上映，超过30部电影先后入市，争夺 20亿元票房的大蛋糕。所有影片都设定了自己的“必杀技”，期待着商业上的胜利。然而，纵然中国影市高速增长，一个档期里聚集了这么多影片，结果只能是几家欢乐几家愁。

　　最先上映的《熊猫大侠》《火星没事》《我的唐朝兄弟》是以山寨、恶搞为特点的小成本电影。草根电影是随着网络的壮大而崛起的，2006年夏天的《疯狂的石头》是成功范本，随后这类电影见风就长、成批下线。然而没有谁学到了《石头》的精髓和创意，有形无神、低俗调笑的赝品们败坏了观众的胃口，也成了今年贺岁档的首批炮灰——没有一家斩获到2000万元。

　　随后加入混战的《花木兰》和《刺陵》走的是大明星加大场面的路线，再配上缠绵悱恻的爱情，这似乎具备了锁定票房的几个重要元素。然而由于故事情节幼稚，情感交流牵强，这两部投入不菲的电影都没能杀出重围，票房过亿成了不可企及的神话。

　　剑走偏锋的《风云2》选定了特效为卖点，一千个特效镜头花了1200万美元之巨。影片奉献了华语武侠片中最惊天动地的打斗场面，但情节线却简单到了贫弱的地步：打不过大坏蛋，回家苦练武功，打死大坏蛋。单项指标的遥遥领先不能带动影片全面飞升，6000万元的票房远未达到预期目标。

　　《三枪拍案惊奇》煞费苦心地堆砌商业元素：除了张艺谋这张王牌之外，还安排赵本山和小沈阳吸引春晚观众、《武林外传》班底吸引网民观众、孙红雷吸引电视观众。影片在上映之初势如破竹，可是老套的搞笑和空洞的内涵远远低于观众的期待，不佳的口碑四处流传，票房过了两亿之后上攻乏力，将肯定不能实现片方“一枪一亿五、三枪四亿五”的豪言。

　　只有两部影片上映后取得了口碑和票房双丰收。在哥本哈根气候大会为拯救地球而争吵时，美国大片《2012》饱含人类对地球毁灭的忧惧，以惨烈的末世景象震慑了观众的心灵，创下4.6亿元的票房新纪录。《十月围城》以华语片中罕见的紧凑故事和饱满情感赢得了看客，已取得2.74亿元的票房，很有希望突破3亿元大关。《阿凡达》刚刚上映，但以其超群脱俗的想像力和无可比拟的视觉震撼力，它必然是下半程贺岁档中的领跑者。

　　从贺岁档的半程战果看，重复自我的经验主义行不通，大导演和大明星的金字招牌也不作数，所有不肯动脑子和不会动脑子的电影都遭到了不同程度的挫败。那么什么是贺岁电影的“必杀技”呢？只能是对电影的诚意。电影的诚意有两种：一种是电影的故事和情怀很真诚，另一种是电影的制作上见功夫、有诚意。如果情感真诚，制作又精细，那就是双倍的诚意了。《2012》视觉效果惊人，《十月围城》情感浓度惊人，两部影片单项突出又没有明显弱项，而《阿凡达》在情怀和场面上都达到了很高的境界。这三部影片都是诚意之作，它们的胜出符合优胜劣汰的法则。

　　这两年，中国电影市场井喷，引来了大量游资。很多人并不知道如何制作一部有诚意、有水准的影片，他们只是埋头生产，并期待快速赚钱。这就造成了中国电影生产空前繁荣，也空前泥沙俱下的景况，这一点在贺岁档里表现得尤其明显。然而无情的现实表明，观众不是收破烂的，观众有鉴别力。他们可能被某些大忽悠蒙蔽一时，但他们终究懂得用手里的票支持有诚意的影片。贺岁档也不是有张上映许可证就能挣钱的天堂，是骡子是马还得到市场里去遛遛。2009年成了中国烂片最多的一年，这已经是不争的事实。希望贺岁档的惨烈竞争能点醒电影人，多投入些诚意和智力来为观众服务，也为他们热盼的“票房大卖”奠定基础。

　　李星文