。然而,在名团、名剧、名人方面,我们却很差。”
在毛时安眼中,中国杂技完全可以打开海外高端市场——太阳马戏团不就是范例吗?“中国杂技缺少的不是节目,而是高端产品”。什么样的杂技才是高端?李恩杰的理解是,要让杂技“有文化含量、艺术品位和市场价值”。
节目雷同,良莠不齐,不少杂技团把国外演出商视为救世主,呈现给国外观众的往往是偏于技巧展示的初级产品,有的杂技表演干脆沦为餐馆的助兴节目。这又形成恶性循环——国外观众期待一睹中国杂技这门久负盛名的艺术,但看到的却与想象的完全不同。虽然高超的技巧也能打动人,但纯技巧的东西,难以成就高端。
所以,许多中国演员带着“金牌”之誉,却只能到太阳马戏团打工,在很多杂技人看来,虽然这是必需的成长学习,却何尝不是中国杂技之痛?
从热衷国外开始“眼光向内”
收拳是为下一次挥击更有力
中国杂技难入海外主流市场,还有一个原因:海外市场的无序竞争,正损耗着中国杂技的海外品质形象。
中国杂技团就曾经深受其苦。在国外演出,很多杂技团打着“中国的杂技团”旗号,或者干脆用“中国杂技团”来混淆。结果是,正规军与游击队混战,杂技与杂耍充斥,正规团打品牌的同时还要兼顾打“假”。
缺少自觉维护“中国杂技”大品牌的意识,单纯为“淘金”而杂技,与国外末流演出商一起,使得粗制滥造的“杂耍”充斥海外。对此,边发吉和李恩杰一致呼吁:不仅要打造高端节目,包装品牌,还需加大版权保护,让人无从模仿,不敢侵权。
有意思的是,近两年,中国杂技团的市场重心开始悄悄从海外撤回到国内。精心打造的大剧《再见,飞碟》,今年1月13日起展开了在北京的第二轮演出,随后将进入国内巡演,海外的演出还尚未提上日程。
“但这并不是意味着,我们放弃了‘走出去’。”李恩杰解释。
经过多年的海外演出,他们已经意识到,对于中国杂技的市场化之路来说,品牌远比金牌重要。全球金融危机的爆发,更让他意识到:少了国内市场这个“根”,杂技的海外路就不可能走远;不论国内还是海外,改革创新杂技品牌,都是杂技实现自身良性发展的必由之路。
从重国外轻国内,到现在重新培育国内市场,看起来,中国杂技在走一条与其他艺术形式迥异的发展路径,然而,这也是“殊途同归”——因为人们已经发现,中国杂技的“气质”中,开始注入了国际化、市场化意识,从品牌剧目、品牌院团到品牌剧场,杂技正在中国文化市场中展开意味深长的蜕变。
更重要的是,收回拳头是为了更有力地打出去。看着《再见,飞碟》在国内市场的“品牌铸造”,李恩杰的眼光,已经在展望以后的海外巡演了。
记者 任姗姗 张
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