2009报业广告状况或成今年预演

告费变少而其他营销费增加、投给报纸少而投给新媒体多的局面无法逆转。因此，预计2010年其行业广告份额会增长但不要抱太大希望。对于零售服务业而言，由于其受金融危机影响不大，受报业发展影响也不大，因此会稳定增长。对于在2009表现相当突出的医疗保健广告，姚林认为情况会更为复杂一些。首先其贡献值大，但违规比例最高。其次，随着“61号令”的实施，电视会有超出8万小时、126亿元的广告被砍掉，而其中很多是医疗保健品广告。“能否从中分得一块蛋糕，现在还不好说，得看报业是否做了充足的准备。”

　　姚林表示，2010年广告整体的增长肯定会达到两位数，但格局会发生很大变化。新媒体的广告份额会显著增长，而传统媒体的广告份额都将下降。“也就是说，2010年的报业将会保持增长的态势，但总体上很难与广告市场同步增长。尽管2009年报业广告呈现增长，但从未来趋势看，3年~5年后，报纸广告将进入缓慢增长的周期，并逐渐进入平台期，两位数的年增长率将成为报纸广告的一道槛。”

　　作者:牛春

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