“我最喜爱的央视春晚节目评选”结果昨晚揭晓。在央视元宵晚会上，赵本山凭借小品《捐助》获得小品类一等奖，第12次问鼎春晚“小品王”；小虎队的《再聚首》力压王菲的《传奇》，获歌舞类一等奖，后者屈居宋祖英的《让我们舞起来》之后获得第三；刘谦的魔术则拿到了戏曲、曲艺及其他类一等奖。

　　相比小虎队和刘谦的一等奖，“小品王”赵本山成为争议最大的话题人物。在央视春晚播出后，某网站的春晚“最烂节目”评选活动中，他的小品《捐助》以近半数的选票成为春晚“最烂节目”。有人尖锐地指出赵本山与央视春晚之间存在利益互动，《捐助》中有十多次提及广告品牌；还有传言小沈阳因为在《捐助》中漏说两个广告包袱，被赵本山打了两个耳光。

　　对于本山大叔，奖杯、口碑、利益，或许已经有了选择。而对于普通观众，赵本山还是不是小品王，也渐渐有了清晰的答案。

　　娱乐和广告，谁在台上“打酱油”

　　赵本山获得春晚“小品王”的消息一出，将对小品《捐助》的质疑推向新高潮。《捐助》的口碑从初一到十五一直不佳，至被网友票选为春晚“最烂节目”。笑料空洞、故事荒唐、小沈阳的边缘化以及植入广告太多，让赵本山和他的小品或称“被商业娱乐”。蝉联12年“小品王”，甚至殃及“我最喜爱的春晚节目评选”的公信力。

　　算算本山大叔在春晚舞台上已经奋斗了20个年头，他的小品对于春晚而言，相当于北方年夜饭桌上的饺子。1990年，通过姜昆，赵本山获得了走上春晚舞台的机会，小品《相亲》让他一炮而红。而今年春晚中，就在姜昆的相声戏称如今电视荧屏是“广告中插播电视剧”之后，赵本山的小品《捐助》就倒在了“广告中插播小品”的争议声中。像去年大红的小沈阳今年在台上“打酱油”一样，快乐在商业舞台边缘“打酱油”。

　　在20分钟的《捐助》中，从网站、酒到城市，植入的软广告品牌众多。其中提及最多的一个品牌，在一分钟左右的对白中被提到将近10次。有人爆料说：“一句话提到品牌，加上老赵特意扶正的产品，‘广告费’应该有数百万元。”对比2009年的《不差钱》，因为节目本身笑料不断，新人小沈阳、丫蛋，加上毕福剑的表现都很抢眼，观众对植入式广告的负面评价不多。然而，《捐助》笑料没有广告多的感觉，套用赵本山小品的名句：“那是相当地令人失望。”

　　“只要赵本山小品成功，那春晚就成功了一半。”央视春晚导演组的这句话，足见赵本山对于春晚的分量。被宠着的“小品王”，多年来在春晚前的节目“大逃杀”式的层层审查中，享受“免检”待遇。不过，《捐款》却质量欠佳，赵本山多年经营的春晚老大形象忽然成为观众口中的“春晚钉子户”。有人评论说，正是“免检”，让人多次“中毒”，虎年春晚是赵本山商业经营的巅峰，经营快乐的滑铁卢。同时，观众把多年来对春晚的愤怒，也一股脑地发泄到赵本山、赵家班的身上。在讨伐声中，本山大叔其实做了春晚的炮灰。

　　品牌和品质，要钱还是要脸

　　“这是或许唯一一届没有留下经典的春晚。”学者钱文忠在点评虎年春晚时指出，“以往的春晚是提供流行，今年却是靠着流行而流行。”回顾往年，成为流行的有毛阿敏的《思念》，陈佩斯、朱时茂的《吃面条》，或者让人兴奋了一年的小沈阳和刘谦。然而，今年的春晚却不厌其烦地“借鉴”热门电视剧和网络流行语，几乎没一句话和一种风格属于原创。

　　让人津津乐道的似乎只有小虎队的重组和王菲的复出。以往制造经典的赵本山，今年准备了两个月的《捐助》，效果却不及去年十几天里仓促搞出来的《不差钱》。小沈阳意料之中地在一年内透支了全部原创笑料，用一个满嘴广告的“道具角色”，回应去年媒体提出的“虎年春晚小沈阳用什么技惊四座”的问题，而对于“春晚老大”赵本山的小品滑铁卢，不少评论抛出了更大的问题：明年春晚怎么办？

　　“品牌的背后是品质，没有品质有品牌没用。”去年，博鳌论坛时的赵本山理性地看待自己的品牌。不过，那时的他更像商人，而不是搞小品的“艺术家”。全国300多家刘老根大舞台，“赵董”说自己一天一家视察一圈需要一年。而他的产业版图还包括开拍更多的电视剧以及新建影视基地。龙永图在和赵本山的对话中称，赵本山经营得最好的是他的徒弟，因为徒弟是创意和品质的保证。他们共同得出的结论则是，从小品到二人转，再到赵本山的影视剧，背后的动力是观众对快乐的需求，远离快乐就没有所谓产业。品质和品牌以及产业拓展的动力，赵本山与龙永图的对话，似乎回答了《捐助》中赵本山问王小

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