不知道是不是受音乐界打榜的影响，图书排行榜也逐渐风行。如今，除了各大书店的图书销售月榜、周榜、日榜，各种专业类书榜，每年还有名目繁多的“十大书榜”乃至“烂书榜”，各种榜单不下千余种。

　　近日有书商揭秘打榜 “潜规则”，在书界搅动起不小的涟漪。打榜，是营销手段还是另一种欺诈？

　　“回购”是当下主要手法

　　如果说，早些时候POS机还不那么普及，打招呼、找关系、做假销售还能对排行榜“做手脚”，那么，现在打榜的难度和成本大大提高。据有关人士透露，当下业界比较通行的一种做法是回购——由出版方出资大量回购自家的某本图书，制造该图书旺销上榜的假象，从而对读者购书产生一定的导向作用。

　　据一位书商介绍，他几年前为某刚出道的“80后写手”的一本新作打榜，书定价20元，给书店的卖价是6折，然后又按全价从该书店回购500册。这一进一出的过程中，出版方产生的费用支出是4000元。但是通过打榜，这部小说最终卖了10万册，创造的销售码洋是200万元。可见，用于打榜的支出对于最终获得高额收益来说，实在不值一提。

　　打榜，不仅仅是民营书商的专利。据了解，某出版集团也采用“回购”办法，将一本名不见经传的书籍，成功炒成“口述实录”类书中的畅销书。

　　营销手段还是欺诈？

　　对此，博库书城相关人士告诉记者，制作销量排行榜，一是为了给读者参考，二来也是增加书店的影响力。如果当月发生大规模的团购现象，他们会刨除这些数据，从而减少“打榜”现象的发生。

　　在国外，赤裸裸的买榜是被绝对禁止的，书店对此都有监视。如果短时间内突然发生了几笔大规模的团购，书店就会对数据进行分析，对团购者进行甄别。一旦确信团购者即为打榜者，那么他们购买的数字将不会被计入销售排行榜。

　　然而，国内不少业内人士并不这么认为。虽然对一个销售人员来说，哪本书是正常团购，哪本书的销售是回购的结果，能够一目了然，但书店方面往往只把“回购”作为一种购买行为。他们觉得“打榜”只是一种营销手段，“‘打榜’，是让图书上销售排行榜，充其量是对一件新产品的鼓吹。做广告不都是对自家的产品做鼓吹吗？这就不能算是欺诈行为。 ”

　　榜单不是购书唯一参考

　　被“潜规则”的图书销售榜还有多少可信性？上海书城副总经理江利表示，随着书店销售管理系统数据化，市场化营销的结果可能成功也可能不成功，关键还是取决于书本身。比如某家出版社前不久采用“回购”方式对某著名作家一部书的炒作，就是白扔了银子还没取得预期结果。至于榜单能否对读者的购书产生导向性作用，其选择权还在读者手中。当今社会咨讯发达，读者对一本书品质的了解渠道很多，图书销售榜不是他们作出判断的唯一要素。

　　一些读者在接受记者采访时，虽然对这种人为操控市场的行为表示愤慨，认为这是对读者的欺骗。但他们也表示，买书主要还是根据自己的喜好和需要以及同事朋友的推荐，图书销售榜只是一个参考。读者顾先生说，一本真正好的书，即使不在榜单上，也会在口口相传中赢得市场。 (记者 姜小玲）