腰封现在已经成为大多数图书封面上都有的物件。不过这个原本是为了装饰封面或补充封面表现不足的设计，如今却有出版单位肉麻吹捧图书、做虚假“广告”的嫌疑，部分腰封虚夸内容，个别甚至伪造名人推荐语，以致不少读书人厌恶地将不良腰封称为图书的“牛皮癣”或“妖封”。

　　在“3.15”前，《中国新闻出版报》记者暗访了多位出版圈内人士，听他们讲述了这些“牛皮癣”的出炉始末。采访中，不少读者和出版业内人士呼吁，行业内应建立自律意识，在腰封领域也要打假，并期待看到越来越多真正有价值的腰封。

　　腰封打假·现象 所谓畅销原来是场误会

　　一位图书编辑告诉记者，图书腰封上有不少吹捧作者或者该书的话，而这些文字中水分很大。“比如有一本书的腰封上写着‘美国著名作家×××’、‘全球热销500万册’。这样的销售数字乍看起来很惊人，会让读者认为这一定是本非常好的图书，在全世界卖了500万册了，从而产生购买欲望。但实际情况很可能是编辑故意通过这样的文字让读者产生误解。”

　　这位编辑解释说，其实这本书在国外的销量可能也就几十万册，但出版社的编辑把这个作者全部的书都加在一起，弄出了500万册的销量。“如果有人来质疑，编辑会解释说，这500万册指的是这个作家所出版图书的总销量。但一般读者并不会产生质疑，很容易上当。”

　　一位业内人员对本报记者透露说，这样的情况在业内并不是什么稀奇事。“比如某本书自称上了国外著名书榜的前10名。其实，这本书可能上的只是这个榜的某分榜榜单的前10名，但编辑在腰封上却故意省略了分榜这一重要背景，给读者造成这本书在国外很有名气的印象。”

　　还有人指出，这样的宣传语还算是客气的，甚至有的所谓上榜或者版权卖出到多少个国家压根就是假的。“腰封内容也就出版社自己去检查，只要内部没人反对，就可以印刷了。普通读者一般没能力判断腰封上的文字是不是真的。”

　　名家推荐语真假难辨

　　在腰封上，读者经常可以见到不少名人的推荐语，无论是文化圈内或圈外的名人都可能会出现在腰封上。对于普通读者而言，看到自己欣赏或者喜欢的名家推荐这本书，无疑会增加他们对这本书的兴趣和信任。但记者在暗访中发现，这样的推荐语并非都是真的。

　　一名图书营销人员告诉记者，他们找名家推荐书时，有的人很负责，看完书后再决定推荐不推荐。“我曾经找一位老师推荐一套国内的少儿书，但他看完之后跟我说，他一般只推荐外国的，我觉得可能他认为这套书不值得推荐。”

　　但有的名人则是看熟人面子。“因为找他的人可能是合作过的出版社编辑或者是朋友，所以不好意思拒绝，随便翻翻就弄出两三句话来，而事实上他可能并没有真正了解这本书，或者并不认为这本书有他写得那么好。在时间匆忙的情况下，有的营销人员连书都不寄，直接替这位名家编两句宣传语，然后在电话里跟对方打声招呼就可以了。”

　　一家图书公司的宣传人员表示，有时邀名家写推荐语还要给钱或者礼物。“关系一般的名家，多少得意思意思。别看那两三句推荐语没多少字，但确实能推动我们售书。”他说，最多的时候要给2000元的推荐费；即使不给真金白银，也要买些礼物表示一下。

　　还有人告诉记者，有时推荐语是从名家写的书评或者序中截取的，虽然推荐语不花钱，但请名家写书评或者序是要花钱的，而这种花钱买来的书评或者序自然是好话连篇。

　　更为夸张的一种情况是，有时所谓的“推荐人”压根不知道自己写了推荐语。青年作家安意如就遭遇过这样的事情。她告诉本报记者，有一天她在网上忽然搜到一本书，腰封上写着她和安妮宝贝等人的文字，给人以推荐语的假象。她仔细看了一下，所谓的推荐语不过是引用了她说过的一句话。有圈内人士告诉记者，这样的推荐语出炉过程更简单。“比如这本书是关于爱情的，就上百度上搜集安意如或安妮宝贝关于爱情说过什么或者写过什么。找到合适的话直接复制到腰封上。即使当事人知道了，一般情况下也懒得理睬，就算找上门来，我们也就道个歉。大家都在图书圈里，彼此都会给个面子，没人会计较这点‘小事’。”

　　浮夸宣传遭人烦

　　除了恶意造假，让爱书人深恶痛绝的是腰封上夸张的用词和不着调的宣传语。有人戏称“他们把本应属于诺贝尔文学奖得主或曹雪芹老师的话儿，都献给了这些不着四六的作者。”此外还有“你绝对不能错过的……”、“年

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