比如《我与父辈》这本书的腰封上赫然印着：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，锥心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”近期出版的一本《基督山伯爵》的腰封上的宣传语竟然是“法国版《越狱》，刘翔的减压书”，让人哭笑不得。

　　某图书公司宣传人员告诉记者，腰封是印刷图书时剩下的边角余料，扔了可惜，正好用来写宣传语。他们设计腰封时强调要触目惊心，让人印象深刻。而要想达到这样的效果，“最”、“第一”、“绝对”等词语都会被用来渲染效果。这名宣传人员也承认，有时腰封内容与书的质量无关，上面的宣传语只不过是出版商搞出来的嚎头。

　　这样的事情并非近一两年才出现，2000年蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》上市时，也曾出现类似的事件。出版商为吸引眼球，在腰封上这样表述：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！”这样的用词，惹得蔡骏大怒，成为当年有名的“腰封门”事件。

　　腰封打假·读者 买书时依腰封做判断

　　腰封有这么多问题，那么我们到底还要不要腰封呢？

　　在北京图书大厦，记者留意到很多读者在选择图书时，都会花费一点时间看腰封上的介绍文字。一名读者告诉记者，在她不了解图书作者和内容，无法判断是否该购买一本书时，腰封是给她提供信息的主要途径。“尤其看到这本书如何畅销或者看到有名家推荐，信任度会增加一些。”当记者询问她是否曾对腰封内容产生过怀疑时，她迟疑了一下回答说：“多数情况下没怀疑过，不过有时觉得个别腰封上的推荐像广告。”

　　与这名普通读者的观点不同，在豆瓣上有一个“恨腰封”小组，里面聚集了一些爱读书的人士，他们对腰封则有爱有恨。比如《北京古建筑五书》中腰封就受到了表扬，这个腰封展开后背面是张北京旧城古建筑地图，设计得很巧妙。陈丹青的《退步集》也广受好评。

　　在小组里大家对那些劣质腰封则是深恶痛绝。一位爱书人说：“有时侯，看到腰封上的名人推荐，就很信任地把书买回来。看完之后就觉得好失望，不知该怀疑自己的理解能力，还是该怀疑那名人的理解能力，或者是那名人送人情写推荐语，完全不考虑读者？”还有读者表示，因为《山楂树之恋》腰封上一连串的推荐语，他当初以为这是本垃圾书，直到好朋友跟他推荐才买来看。在“恨腰封”小组里，很多人常常是买到书就把腰封丢到垃圾桶里，还有人把腰封剪了以后做书签。

　　腰封打假·业内 靠竞争淘汰劣质腰封

　　对于腰封的现状，不少业内人士都觉得这是个问题。“恨腰封”小组的创办人、《中华读书报》记者丁阳(网名波斯蜗牛)表示，劣质腰封的出现是受利益的驱使。“很多腰封上的宣传语起到了广告的作用，但它毕竟不属于真正的广告范畴，因此如何管理、如何规范是个难题。也许将来有一天，大家看到一些腰封就像看到电视购物广告一样警觉时，劣质浮夸的腰封也许就慢慢地少了。”

　　人民文学出版社的王智说，造成目前腰封夸大事实、故弄玄虚甚至语言恶俗来吸引读者眼球的现象，除了目前图书市场上图书品种数量过多、书业企业竞争激烈的外部原因，还有很多内部原因。“比如一些生产成本较高的图书，为了保证图书在书店不被损坏便于二次销售，往往会加塑封包装，而塑封包装后的图书一般书籍内容都被隐藏起来，编辑又急于让读者在书店第一时间看到书的精彩部分，会不惜一切把尽可能多的宣传文字呈现在腰封上，有时努力过头了，就可能变成‘虚假’和‘劣质’腰封。一般读者不会深究，读后也只会评价这本书说名不副实。”王智认为，这样的情况并不是某个行业规定能解决的，长远看来，这种规范还需要整个出版行业的良性竞争下的优胜劣汰来决定。

　　广西师范大学出版社的孙瑞岑表示，他们社对劣质腰封也很反感。“比如梁文道，现在有人把他称做‘腰封小王子’，意思是说他写推荐语或者署名推荐的书太多。我们跟他说过，他很无奈。因为有的书是他在‘开卷8分钟’推荐过的，但有不少书他根本就没听说过，结果也变成他强力推荐的了。这种事情太多了，他也没精力追究。”孙瑞岑说，他们现在是能不做腰封就不做。“陈丹青最近的四五本新书，都没腰封。但有的书，觉得感觉对路的也会做腰封，会用比较结实的纸，不弄很恶心的文字。

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