的同时也带来了好莱坞公司一些先进的营销手段。好莱坞邀请明星给动漫角色配音的传统由来已久,很多演员都乐于给动画片配音,其中不乏安吉丽娜·朱莉这样的大腕。好莱坞动画电影进入中国市场后,片方也会邀请本土明星配音,以增加影片的知名度,达到票房增收的目的,冯小刚、葛优就曾经为《丛林大冒险》配音。
现在很多国产动画片也意识到明星效应所带来的票房收益,纷纷邀请明星配音或者演唱主题曲。《黑猫警长》的配音里既有李扬这样的专业人士,也有鞠萍这样的明星主持人,还有林妙可这样的当红炸子鸡,向明星借势的意图呼之欲出。
赚钱 把握周边产品
在《大闹天宫》的时代,电影创作团队只管创作,因为是计划经济,挣钱的事儿完全不用他们操心,只要专心搞好创作就行了。随着中国电影产业的市场化,这样的时代也一去不复返了。电影公司在创作好电影之余,还得懂得如何把电影卖出个好价钱。这个好价钱不仅仅来自票房,更多的来自电影的周边产品。
据郑虎介绍,在动漫电影这条产业链上,单纯票房的盈利空间只占30%至40%,更多的回报来自于周边产品——比如根据片中情节、人物形象设计的各种玩偶、玩具,甚至开发的电子游戏等等。在实际操作中,中国的动漫公司在周边产品这一块的操作经验十分有限,有时候虽然想到了这一点,但做起来不够积极,没能配合影片的上映,达到互相借势的效果。周星驰的《长江7号》上映后,外星小狗“长江7号”的盗版玩偶热销,正版产品一个星期之后才开始登陆各大影院。郑虎表示,他们在筹备《黑猫警长》时就想到了这一点,相关周边产品将和影片一同面世。
晨报记者 杨莲
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