在“清明档”还是一个较新颖的词汇时，刚刚过去的清明小长假，电影《我们天上见》打出的“中国首部清明节档期电影”宣传语或许无意间促进了清明档期这一概念的传播。而6部新片选择在今年清明假期前集中上映，也说明了这个档期的吸引力及发行方对其的认可。虽然目前对清明档期是否真正形成并无定论，但是近两年出现的包括它在内的几个小长假档期，无疑具有不可小觑的开发空间。

　　一部电影开创一个档期？

　　今年共有6部影片选择在临近清明节时上映，包括3月30日上映的《未来警察》、《美丽密令》，4月1日上映的《火龙对决》，4月2日上映的《月满轩尼诗》、《澳门1949》和《我们天上见》。其中绝大部分影片都有吸引观众走进影院的亮点，比如王晶导演的爱情科幻电影《未来警察》由刘德华、范冰冰等主演，动作大片《火龙对决》由黎明、任贤齐、王宝强、徐若瑄等加盟，而《月满轩尼诗》作为汤唯的复出之作，也早就吊足了观众的胃口，记者走访了北京的两家影院，发现该片很受情侣们欢迎。

　　在以上影片中，特别值得一提的当属《美丽密令》和《我们天上见》，因为前者称“首创愚人节档期”，后者宣传时定位为“首部清明节档期电影”，并被有些媒体称为“开创了清明节档期”。《美丽密令》是一部爆笑爱情喜剧，据悉，导演王晶在开拍之初就瞄准了愚人节档期，针对这一节日定位的作品风格，以让观众笑翻为目的。“愚人节档期”的概念，是由该片的出品方之一美亚娱乐提出的。同时美亚娱乐还提出，今后每年愚人节推出一部应景喜剧，而明年愚人节主打的极有可能是《美丽密令》的续集。

　　由蒋雯丽首次执导的影片《我们天上见》是一部不折不扣的文艺片，影片以一个孩子的视角，讲述了上世纪70年代末，一个小女孩和她的姥爷相依为命的感人故事。蒋雯丽解释，因为上映时间一拖再拖，影片安排到清明档期算是“撞上的”。据悉，该片打出“清明档”的宣传旗号也是迫于无奈，因为影片虽然品质优良，但由于是一部文艺片，只能根据其特征创造一个“清明档”，多少有点为了宣传的意味，“有个噱头宣传总比没有好”。

　　但是即便有“首部清明节档期电影”的宣传噱头，《我们天上见》的市场状况并不乐观，据厦门、上海、南京等城市的观众反映，他们在当地找不到几家上映该片的影院，上海的一位观众说“要横穿整个上海去一家距离很远的影院看”。即便有个别影院放映，上座率也很低，西安的一位观众说：“我看的那场只有6个人。”4月5日，记者走访的北京两家影院均未排映该片。虽然文艺片票房遇冷在中国电影市场算是一种“常态”，蒋雯丽此前被问及是否担心票房时，也回答“更看重影片的口碑”，但作为一部贴上“清明档期”标签的影片，在这个档期并未有显著成绩，总归有些尴尬。

　　淡季也能“场场爆满”

　　虽然只是3天的小长假，在这个所谓的电影市场的淡季，观众的观影热情还是因为节日的到来提高了不少，影院的票房情况都有比较明显的增长。华星国际影城双安店负责宣传工作的武娟告诉记者，清明3天假期里，每天早上8点多影院的售票处就排起了长队，“这种情况平时周末基本没有。”上座率明显提高，每天都超过七成。而且，放映《爱丽丝梦游仙境》和《阿凡达》的IMAX影厅除晚上12点的夜场外，“场场都是爆满”。武娟说，去年清明小长假影院的票房是80多万元，而今年3天假期票房共收130多万元，增长非常明显。

　　可能由于地理位置等因素，清明假期每个影院的火热程度不尽相同。嘉禾北京影城上地店市场部经理谢晓鸣告诉记者，3天小长假中，影院周末的票房情况和平常周末差不多，但是清明节当天的票房“还是有很大增长的”。清明节当天，记者也在北京金逸国际影城看到，观众流量较平常周末明显增加。清明假期票房有明显增长的现象从去年已开始凸显。据了解，2009年清明当天，上海各影院的观影人数是2008年清明节的5倍，票房是2008年同期的9倍。

　　针对今年的清明档期，影院有没有开展一些相应的优惠活动？谢晓鸣告诉记者，嘉禾做了一个“感恩三月节”的开卡回馈活动，小长假期间会员开卡免工本费，而且赠送可乐爆米花套餐。武娟说，华星没有特别针对清明档期开展活动，但在小长假期间每天上午都有半价场，而且每天晚上四片连映，使观众能用比较低的票价欣赏影片。

　　开发“中国特色”档期

　　自2008年开始，“五一”长假取消，清明、端午、中秋成为法定假日后，全年一共有5个3天小长

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