假,包括元旦、清明、“五一”、端午和中秋。新的假日格局出现后,中国电影市场能否形成新的小长假档期、如何对电影档期进行新的策划开发已成为业内人士关注的问题。
两年过去了,目前关于小长假档期是否形成,仿佛还没有定论,针对今年《美丽密令》和《我们天上见》宣传时提出的“首创愚人节档”和“清明档影片”等说法,有业内人士甚至指出,这些档期只是宣传噱头,和贺岁档、国庆档等黄金档期比起来是“小巫见大巫”。而部分观众也对影片贴着“档期标签”宣传表示不满,认为是“人为创造档期”。一位观众说:“电影本身刺激不了观众,只好靠档期让大家掏钱包应景过节。”
但是客观来说,档期原本就可以被开发,小长假档期对电影市场的刺激作用也日益明显。有业内人士就指出,从清明假期就能看出,小长假的休假制度,对电影市场和观众来说是双赢的结局。“五一”前后的清明、端午两个小长假,把往年“五一”黄金周的电影消费潜力分阶段释放,一方面让电影市场有了一个缓冲期,另一方面也方便影院不断制造兴奋点,电影促销的动力以较为平均的节奏释放,有助于维持电影市场的长期活跃。
万达院线宣传总监陈宏伟认为,小长假的出现,不仅能够达到1加1大于2的效果,而且对于不同档期的市场细分和精细化运作大有裨益,影院也会有更多的改善营销方式的空间,对票房整体上应该有较为长效的拉动作用。
那么如何开发小长假档期?此前已有人提出,目前国内形成的电影档期缺乏足够的中国特色,和大众的消费心理还有一定差距,如“十一”档、暑期档等都是利用人们的空闲时间和休闲心理,“而不是节日本身带来的特殊文化消费需求”,因此国内电影档期要把“本土化、特色化”提上日程。所以如今包含了几个传统节日的小长假档期,正好为电影档期的本土化和特色化提供了前提。业内人士建议,把传统节日的文化内涵和档期概念相结合,形成不同类型影片在不同档期放映的明确定位,中国的电影档期必将更加完善
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