与传统出版相比，数字出版是个新兴产业。在一系列利好市场的推动下，这个新兴产业表现出了强劲的发展态势。2009年数字出版增长约42%，总产值超过750亿元，与图书销售总产值的差距再度缩小。而在数字出版的产业形态中，电子阅读器无疑是数字出版最为重要的产品。赛迪顾问4月13日发布的《2009年～2010年中国电纸书市场研究年度报告》显示，中国电纸书市场增长强劲，2009年中国电纸书销量达61.18万台，同比增长434.3%；销售额达13.71亿元，同比增长360.1%。

　　数字出版乘政策东风前行

　　对于数字出版发展的市场环境，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处副处长王强表示，数字出版产业发展的时机已经日臻成熟。

　　早在2006年，在公布的《国家“十一五”时期文化发展纲要》中，特别指出了要发展数字出版产业：“加快传统出版发行业向现代出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态。发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴的传播载体。”

　　2008年，国务院下发对新闻出版总署的新“三定”方案，对机构进行了较大幅度的调整和整合，设立了科技与数字出版司，以加强对新媒体、新业态的研究、开发、利用，以更加积极的姿态和更加专业化的水准推动数字产业又好又快发展。

　　2009年国务院发布《文化产业振兴规划》，把发展数字出版、电子阅读提上重要日程。《文化产业振兴规划》中也提出，要“加大对文化创意……数字内容和动漫等重点文化产业的扶持力度……积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新”。

　　今年1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，更加明确地对电子纸、阅读器的发展表示支持，即提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的措施，“支持电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业化，提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平”。

　　版权保护技术成有力支点

　　有数据显示，截至2009年，内地电子阅读器生产企业约为30家，2010年计划进入电子阅读器终端企业约为100家。除了原有的汉王、翰林、易博士、文房等品牌外，联想、长城、大唐、华为等原有的IT通讯厂商的产品也已陆续面市。

　　据北大方正电子有限公司开发总监翟因为介绍，电子阅读首先离不开内容的数字化。现有的阅读素材通常是文本格式、网页形式，或是扫描形式的PDF，通常是整书保存，这是内容数字化的第一阶段。而随着内容数字化的进一步发展，会更贴近纸质书的阅读习惯，用户希望保留原书的格式和版式，实现原版重现。随着读者对个性化数据服务的需要，内容的数字化就要打破整书，实现内容“碎片化”，赋于内容新的价值，给内容加上文字、图像、声音、动画、视频，这就形成了多媒体书库。

　　针对内容提供商和硬件厂商之间的软件技术开发问题，北大方正集团副总裁方中华表示：“方正已经开发出新一代CEBX格式来解决电子书中文格式标准问题，我们在文字照排技术上的积淀，还有数字内容上的资源，都愿意与行业进行分享。”

　　有了内容建设、软件开发，还需要有电子书的生产技术，而显示屏技术无疑是核心。在中国出版科学研究所3月3日发布的《2009电子(纸)阅读器测试报告》中指出，虽然2009年E-ink(电子墨)技术几乎主导了整个电子阅读器显示屏的市场，但现在已经有更多的厂家推出彩色电子技术，并在下一代电子阅读器上应用。

　　同时，翟因为也认为，电子阅读离不开版权保护技术的支撑，完善的版权保护机制可以让数字资源应用无忧。这一点在国外类似Kindle等拥有自己的专有资源平台的产品中有明显的体现。而在中国出版科学研究所的测评中也指出，在国产新一代产品中，专有格式及拥有DRM(数字版权管理)技术的格式数量也有一定上升，说明越来越多的厂家开始意识到版权保护对这个产业的重要性。

　　目前，国内3G网络的发展模式渐渐清晰。中国移动率先推出了依靠TD-SCDMA平台的G3阅读器，并与众多硬件厂商达成合作意向，大唐、汉王等也已推出了搭载中国移动3G网络的产品。电子阅读器一定会是3G网络今后众多内容渠道中非常重要的一环。

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