何平后来又举证了一个抵制植入广告的真实案例，“我在哥伦比亚公司任职的时候，周星驰在准备《功夫》，当时需要一个广告赞助商，美国一个很有名的饮料找来，结果我们一起做了调查，发现《功夫》电影里面的那个时代，这种饮料还没有诞生，但是它可以投资七千万港币，最后这家好莱坞的制片公司还是拒绝了。这就是好的制片人，他知道你不符合，尽管需要钱，也没有降低投资门槛。我觉得这属于投资人对于电影的尊重。”

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　　《建党大业》

　　预收四千万

　　在上海电影节“营销力量”主题论坛上，中影营销分公司总经理蒋德富透露，尚未开拍的《建党大业》，就已获得4000万的营销收入。

　　去年中影集团的《建国大业》以4.2亿元票房成为年度国产片票房冠军，对于即将开拍的《建党大业》，蒋德富称，“以前我们是站在电影圈里做市场，现在则是站在电影之外做宣传。”他表示，中影集团对每一部片子的营销计划都不一样，《建党大业》同样会走市场路线，依靠商业化运作。“我们绝对不会以‘建党90周年’为噱头，不能强迫大家看，让观众把党费交了，但电影院里没人。”

　　蒋德富还透露，中影年度大片《新少林寺》可能不会挤进年底的贺岁档，考虑到竞争激烈，《新少林寺》会选择理性回避，撤出12月18日前后这个黄金档期。上海联合院线副总吴鹤沪认同，他说《喜羊羊与灰太狼》的成功经验正是避开扎堆，票房果然超预期。  (记者王雯淼

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