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浅议新时期我国消费文化的现状与建设思路 |
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时间：2009-10-26 10:54:46 来源：不详
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同时由于中国地域广大，亚文化圈数量众多，不同地域由于自然环境和社会环境等因素的制约和影响，形成了不同的区域消费文化特征。生活在一个国际大都市，上海人和北京人在追求档次、品位方面虽有共同点，但也存在明显的不同。和北京人相比，上海人更追求西化，体现在品牌选择上，就是更愿意接受进口品牌。零点调查关于消费倾向的研究中，有54%的上海人声称自己“偏爱进口东西”，而北京人中这一比例仅为42%：在2002年零点调查家电消费研究中，上海人对外资家电品牌(如索尼松下等)的记忆度高出北京10个百分点以上(见图1)。
（三）消费文化存在城乡差异并将长期存在
尽管中国消费文化在传统消费价值观的层面上显现出整个中华民族的共性，但由于受经济、政策、历史、教育、地理等因素的影响，长期以来中国的城市和农村在消费文化特别是在消费文化的物质表层上表现出巨大的差异性，形成两大不同的亚文化群体。
不管是在城市还是农村，只要是中国人都很重视“根文化”，都愿意为“根”的兴旺和延续而消费，只是消费的形式和消费的指向有所不同。例如，在中国农村，虽然子女教育的支出在不断上升，而且把希望寄托于子女的教育。但“为儿子娶媳妇，盖房子”看成是人生中最大的责任和最重要的支出的“根”消费观，仍然“根深蒂固”。同样是“根文化”消费，而在城市则有不同理解和不同的消费取向，如很多人选择为子女的教育和事业发展而购买才艺素质教育产品，长期或假期出国留学或语言学习等相关产品。
（四）消费主义文化倾向已经出现并呈扩散趋势
消费主义文化不同于经济意义上的消费，它是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是他们的符号象征意义。
据调查显示，在城市中有逾七成青年表示自己“人在江湖，身不由己”的卷入了象征性消费的行列。男生的皮鞋、领带、表，女生的钱袋、化妆品、耳环等无一不被赋予超越其原使用价值的新含义。最新统计显示，目前中国奢移品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3%。
我国的乡镇农村居民也都有类似的消费行为倾向，只是消费对象的具体指向不尽相同。据调查，农民之所以有了钱总是要先盖新房，而且不惜代价，有些经济困难的农户甚至不惜抑制基本的生活开支和背负巨额债务的压力盖新房，买“洋高档”，就是要满足面子，赢得尊重和羡慕，表现实力和地位。“新房”和“洋高档”的使用价值已远远超过其象征意义，而仅仅是一种代表财富和现代化的符号。
我国消费文化建设的建议
（一）政府要加强建设健康的消费文化
大力发展科技，提高全民族的文化素养，建设积极健康消费文化。要依靠科学破除迷信，改变人们的不良、不健康的消费行为和消费习惯。要加强对知识产权的保护，重视对高新科技的研发与应用。科学引导消费文化建设的方向，要能促进各阶层的消费文化建设，还必须不断扩大新的消费行为，顺势培育新的消费增长点和消费空间，如餐饮消费、休闲消费、旅游消费、文化体育消费等等；加强宣传力度，用合理的消费观念和消费态度，引导人们的消费方式向科学、文明、健康化方向发展，增强人们的科学意识，使人们正确认识自己生活的价值所在，上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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