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浅议新时期我国消费文化的现状与建设思路 |
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时间：2009-10-26 10:54:46 来源：不详
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用科学的消费理论指导人们的消费实践，加大研究、宣传的力度。 （二）媒体要加强对消费者的引导和教育
消费者教育、培训与参与机制重点是建立健康消费文化的社会化体系，重视大众传媒的影响与作用。消费是对人的一种强制力量，在消费社会里，文化不再是为了延续而被生产出来的，而是根据媒介自身，根据一些规则被制定出来的。传媒总是向个体宣扬和灌输普通个体所必须拥有的一套公共文化。
当前我国的大众传媒，必须明确在发展和实践健康消费文化的舆论导向功能。应树立明确的可持续消费价值观念；防止西方消费文化中的“符号”操纵，过分“物化”；坚决反对消费主义文化所倡导的放纵主义，个人主义等错误导向；注重健康、绿色、环保、适度等消费榜样的示范效应；教育引导消费者自觉抵制种种畸形消费、炫耀消费以及消费陋习；重视生态、强调消费伦理；帮助消费者学习消费知识、掌握消费方法、更新消费观念和增强消费能力，不断提高消费生活质量和消费生活效益，推动健康消费文化的大众化教育。
（三）企业要推动具有我国特色消费文化的发展
文化是社会经济的底蕴，消费文化是生活的底蕴。企业的战略策划是指企业为总体目标的长期性和整体性的谋划与对策。企业的这种战略策划的构思必须对消费文化有深刻的认识。一个企业与消费的关系是鱼与水的关系，一个企业的发展方向、战略计划只能也必须与消费文化同行才能维系并发展自己。当肯德基、麦当劳等洋快餐抢滩中国饮食市场，并受到国人欢迎时，中国的一部分企业已经认识到中国经济发展快节奏的消费文化，形成中式快餐如永和大王、合和谷等，推出了馒头、大饼、水饺、面条、各种小吃、稀饭等等。中国的快餐文化是多样化、多品种、适合中国人口味，它正是当前具有我国特色消费文化的发展与企业行为的一种结合，同时，它也推动了我国特色快餐文化的形成。美国的快餐文化冲不垮源远流长的中国快餐文化，这是需要中国特色消费文化为基础的，中国企业要在弘扬中国消费文化底蕴的基础上树立一种鼓励消费者消费其产品的价值观念。因此，企业要借助消费文化更好的促进自己产品价值的实现，推动我国特色消费文化建设，从而使我国的企业不仅在国内竞争中处于不败之地，更可以在国外的竞争中形成中国特色消费文化。
（四）消费者自身要树立健康消费文化的学习理念
消费者自身要加强对于消费文化、消费知识、消费方法、消费观念以及消费技能的学习与培训。要树立正确的消费观念和健康的消费心理。建立科学、有效、符合时代要求的消费价值评价体系，并以此认识消费主义的实质，正确地批判和分析中西方的消费文化，合理吸收西方消费文化的精华，继承、发扬中华民族优秀的消费文化。中华民族文化，包括消费文化博大精深、源远流长，即使在经济全球化的今天，科学技术和资本的全球性流动为各国、各民族文化交流提供了载体和渠道，但也不可实现文化的“同质化”、完全的“全球化”。我们要坚持以我为主、为我所用的原则，以开阔的视野、健康的心态和博大的心怀来大胆地借鉴和吸收世界各国优秀的消费文化。
参考文献：
1.朱捍华，季瑞国.试论中国当代消费文化的现状和发展态势[J].西南民族大学学报（人文社科版），2007（01）
2.任小琴.城市青年消费文化解读[J].渤海大学学报（哲学社会科学版），2006（03）
3.卢泰宏.消费者行为学－中国消费者透视[Ｍ].高等教育出版社，2005
4.范文，付艳华.京沪穗三地消费文化透视[J].企业文化，2004（Z1）
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