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振兴老字号当要发挥老字号的诚信经营精神 |
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时间：2009-11-28 11:29:52 来源：不详
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(一个成立于1986年的饮料公司)身上显然违背诚信原则。然而就是这样一个宣称有百年历史的公司在后来也要诉讼其员工“通过职务便利,利用掌握的生产技术秘密、客户资料等,另开办了一家与信远斋主导产品同类的生产销售企业,构成竞业限制的不诚信”。“信远斋”确实是个老字号,有着自己的寓意:信以致远。但是这家饮料公司只知道打着老字号的牌子,并没有真正领略老字号的精髓。振兴“老字号”重在挖掘其精华,弘扬其特色,才能振其雄风,吸引广大顾客。如果条件不具备,只是拿一块“老字号”的牌子来装潢门面,势必给“老字号”抹黑,甚至会把“老字号”砸掉。
三、与时俱进的老字号
“老字号”之所以能获得成功,有一个共同的条件,就是在历史上某个时期与广大消费者的需求是相适应的。然而随着历史的变迁和社会的发展,消费者的需求也会改变。因此,“老字号”要继续留住顾客,吸引更多的新顾客,就必须随着消费者需求的改变而改变。资料显示,目前全国中华“老字号”企业,主要分布在零售、餐饮、居民服务、制药、酿酒等行业。这些“老字号”企业多数出现经营危机,其中70%经营十分困难,20%勉强维持,有品牌、有规模且经济效益好的仅占10%。由于历史原因和体制转换的影响,部分老字号企业在发展中也存在一些困难和问题体制和观念滞后,阻碍老字号的改革创新;产品和技术陈旧,制约着老字号的价值提升;资金短缺、人才流失,降低了老字号的发展活力。现代品牌意识淡薄,无法发挥品牌优势。
专家指出,传统老字号要发展得从两个方向上找突破:一个是传统,一个是现代。“老字号”是质量和信誉的保证,具有独特的人文魅力,每个“老字号”背后都有许多生动的故事,其艰苦创业、诚信经营对今天仍有教益作用。但在市场经济不断发展的今天,“老字号”企业只有转变观念,嫁接现代企业制度建设,在创新发展上狠下功夫,才能注入新的活力。
不管逝去还是重生,老字号维系其百年繁荣的经营之道值得我们重视和借鉴,特别是老字号重视自主知识产权和讲求诚信经营,都为现代企业谋求百年大业所尊崇。在发展市场经济过程中,有些经营者诚信缺失,制假贩假,假冒伪劣充斥市场,严重扰乱了市场秩序,损害了消费者利益。老字号的诚信经营值得我们借鉴和学习。诚信兴商,会使我国经济持续健康发展。
参考文献:
[1]李志云.挖掘、弘扬“老字号”的若干对策. 汕头日报,09-04-27.
[2]姜增伟.出席老字号创新与发展研讨会并发表演讲. 06-12-09.
[3]林雪原.日百年老店两万多家.环球时报, 09-8-12.上一页 [1] [2] [3]
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