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从文本“我就喜欢”窥探美国的文化扩张 |
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时间：2009-11-28 11:30:21 来源：不详
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轻消费者，通过宣传一种当今社会流行的文化观念作为推广产品的有效手段。经济的全球化同时也伴随着文化的全球化。作为美国本土实力强大的麦当劳有限公司是在全球领域掀起了一股美国时尚风，独立、自主美国价值观的代表。“我就喜欢”凸显了当今社会年轻人的张扬的个性，它告诉年轻人应该生活应该按照自己的想法进行，选择自己喜欢的事物，做自己喜欢的事情。年轻人选择了消费麦当劳公司的产品，其实质就反映消费者认同了“自我”的文化体系并且展现自己的生活模式。通俗易懂的字眼迅速被中国的年轻人接受，他们认同了企业文化，同时也形成了自己的消费价值观。价值观的改变同样改变了他们的消费模式，他们一方面在购买和消费产品，另一方面在消费产品文化和内涵，消费者的行为体现了美国式的价值观得到了本土化，美国文化深深地植入到大众的价值理念体系当中。文化的认同感已成为美国政府彰显美国软实力的重要战略资源。 四、大众传媒影响并塑造年轻人的价值体系
文化的传播活动与社会发展紧密结合。随着社会的变迁和全球社会的进步，文化的传播通过不同的渠道渗透到人们的生活当中。大众文化与大众传媒密不可分。在大众传媒文化促使受众不断社会化的过程中，大众传媒媒介通过对一些新的价值观念的创造与传播，最终引导人们去追求一些新的物质形态，从而引起人们生活方式的改变。年轻一代正在成为我国经济中实力最强的消费人群，他们对产品的品牌、时尚性，以及功能性有着强烈的需求，他们的消费模式和消费观念充分演绎产品所包含文化。媒体文化对人们消费的内容和方式也在进行着无孔不入的渗透。大众传媒是当今信息传播、观念传播的主要媒介，大众传媒在大众文化的产生和发展过程中，扮演着非常重要的角色。传播内容的娱乐化、本土化策略和传播渠道上的多元化策略，在潜移默化中实现美国文化软权力效能。媒体，电视节目和杂志把时下年轻一代作为产品和服的主体消费群体，因此，无论是电视节目还是广告都以年轻文化作为宣传旗帜，用文化认同理念带动消费价值观，促使年轻人选择符合自身身份的产品。年轻人有很强的学习和模仿能力，媒体告诉年轻一代流行文化、时尚活动和流行活动。受电视媒体和流行文化的影响，中国年轻消费者被动地选择了在社会中普通认同的价值观，塑造了他们自己的流行文化观念。
参考文献：
［1］吕新符.全球化时代的“文化权势”探讨［D］.河海大学，2003.
［2］庆智.文化差异:对现在民族关系的一种评估［J］.社会科学战线，1995，(06).
［3］邵洵.浅论美国文化霸权对中国的影响［D］.华中师范大学，2007.
［4］钟琛.消费文化语境中的“媒介文学事件”研究［D］.四川大学，2007.上一页 [1] [2]
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