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浅谈开拓文化市场与打造文化产品畅销品牌 |
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时间:2010-10-29 11:23:39 来源:不详
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文化与经济发展信息、科学技术信息、图书市场信息、竞争者信息及作者信息等等。要关注一些信息量丰富的学术会议,但在搜集会议信息时.要慎重选择会议。应掌握国内外与会的重要学术带头人、专题报告、大会议程、与会者范围(区域性、全国性、国际性)和规模等。从学术会议中所获得的学术信息、作者信息、读者信息及出版信息等,编辑应认真整理并加以仔细分析,尽快将其转化为“选题意向”。 同时,开拓科技类图书市场还要注意成本控制优化问题。现在有些科技出版社的图书定价明显偏低.这也是值得研究的问题.说明图书的成本控制也是有较大的调整空间的。作为编辑,也该关注成本,并从自己能做的每一个环节起考虑和控制图书成本。比如选题成本,要进行严格的选题质量控制,优中选优,只有高质量的选题才能带来“双效益”:设计成本,实践证明设计成本的节约是最大的节约,设计成本的失误是最大的浪费,版式设计、装帧设计、用料设计和印刷设计等都要仔细酌定,如审慎使用特种纸,在版面上合理采用字体、字号,尽可能整本书凑成整印张数,减少不必要的彩色插页、表格及黑自图文等;时间成本,现在书店对上架图书的时间都有明确和严格的规定,要关注图书的时效性.等等。
通过近期的图书市场调研.可以肯定明确整合优势、打造品牌和专业书多层分布同步发展的这个思路是正确的.应继续坚持下去。现在系列书和规模效应和品牌书的宣传优势明显,系列化正在成为图书市场的主体。系列化一般有两种形式,一种是计划系列化,是将系列化图书从整体上营造为畅销书;另一种是随机系列化,这种方式更为灵活,投入与产出比更要高些。 科技类图书专业内仍要坚持多板块同步发展和扩张,充分发挥专业科技社的资源整合功能,以实现书号资源、出版资源、人才资源、资金资源及品牌文化资源的合理、优化配置,充分利用有限的书号资源、寻找和深度挖掘市场和社会价值的图书,有效提高综合效益,力争使科技图书结构更优化合理。现在好多科技社将建筑类与平面设计的图书作为重点来经营,尤以黑龙江科技出版社做得最为精细、品种最多,说明建筑类与平面设计图书有相当的市场需求,亦说明集中力量主攻一个选题方向,也是优势战略。 科技类图书出版形式的多元化也是近来图书市场的显著特点,如机械工业出版社出版的《焊工(初、中级)》,每册书配置了光盘l张,内容为技工实操演示.这也是科技类图书出版的新特点和新趋势,15个印张的图书,连同光盘定价为40元,多加一张光盘.成本仅为1元钱左右.而定价可以多加到5~10元,这是既便于读者学习使用又可使出版社得益的两全之举.是很聪明的做法。 笔者认为,开拓科技类图书市场的指导思想应为:慎重选择,长期保持,流动发展,必要储备,合理配置,及时评估。从而把整个科技出版的运作流程有机协调起来,使其达到空问、时间的最佳结合有利于拓展科技类图书市场。 二、打造文化产品畅销品牌的真功夫:用好用活营销策划 一本或一套优异的畅销书的连带效应是非常巨大的,有可能就此形成出版社新的出版方向、新的经营模式.甚至形成某种新的产业。高质量的畅销书还可以迅速提升出版社品牌的认知程度和威望.从而会大大拉动出版社其他类别图书的销售。策划畅销书是一个从铸造图书潜质到激活图书显质的过程,下面仅以广东科技出版社畅销书《习惯制胜如何成就优等生》来简单谈谈畅销书策划运作的一些规律和技巧。 (一)图书畅销的根本前提是选题策划 畅销书是以大众心理和社会时尚的走向作为自己的生存原则.要求出版者要对时局和读者心理有高度的敏感度和洞察力。在当上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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