关于现代广告传播中受众心态例析与探讨

转为顺向，如果不采取正确的传播策略，可能会使顺向心态转为认知不调和心态，甚至逆向心态。因此在广告传播过程中，要对受众心态进行动态的跟踪和把握，不断调整传播策略，以适应受众心态的发展。诚然，人的心理状态最为复杂，虽然在传播活动中有一定的代表性，但是不能代替所有的受众心态，只有进一步在广告传播实践活动中接触和掌握更多的受众心理，才能寻求更有效的传播策略和方法。
对受众心态的把握应与社会控制结合，广告活动作为传播行为的组成部分担负着一定的社会责任，受到社会规范的制约。为了达到受众接受传播内容的目的，广告传播者容易有意无意地在传播方式或在传播内容上对大众产生不良影响，用媚俗方式换取受众的青睐，或者是不择手段地刺激大众消费，容易误导受众，危害社会，因此传播活动要在社会控制下进行

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