内容摘要：文章分析论证了动漫文化的发展，认为动漫产品的娱乐功能应得到大众的认同与肯定，动漫企业要重视民族性品牌形象塑造，从业人员综合素质培养，我国动漫产业的发展才能更加全面，前途更加光明。

　　关键词：动漫产业，娱乐性，民族性综合艺术，
   
    随着2010年第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞[注: 东莞市-东莞市位于广东省中南部，珠江口东岸，北接广州，南连深圳。1985年9月撤县设市，1988年1月升格为地级市，下辖28个镇、4个街道办事处，440个村委会，156个居委会。]降下帷幕，动漫产业开发的道路愈来愈清晰，动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产，这种国外已经发展起来的、较普遍的一种动漫商业[注: 是一种有组织的为顾客提供所需的物品或服务的一种经营性行为。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。]模式，是值得我们借鉴的。漫博会举办的6天，签约了125个项目，交易额高达127亿元，让无数动漫从业人员看到了动漫产业的美好前景。但也要认识到，动漫产业目前还存在一些问题，应从以下三个方面形成正确认识。

　　一、重新定位动漫产品的趣味性、娱乐性。

　　现代[注: 时间名词欧美所指的时间跨度为:公元后1936年(1936 AD) - 公元后1968年(1968 AD)[现代汉语规范字典] 现今这个时代；我国历史分期上特指1919年五四运动到现今这个时期；有时也指]人们的生活丰富多彩，娱乐方式多元化[注: 元化 拼音： 解释： 1.造化;天地。 相关词语 阿郑之化阿兹特克文化爱琴文化??化??化坐化资产阶级自由化做中元自化转化率自动化转化元甲形式化方法物化蜀中无大将?o廖化作先锋自动化生产转化糖状元花-]，过去那种说教式动画已不适合现代市场经济建设的需要。人们需要动漫产品带来的会心一笑，在紧张的工作之后彻底放松，而不是训话。我国动漫的创作，大多数说教成分较强，显得枯燥而没有趣味性，忽略了娱乐功能。动漫产品缺乏娱乐性，就很难引起观众共鸣，这种文化产品就无法推广。大胆的想象力和娱乐大众的功能是动漫艺术的生命，如美国《飞屋环游记》中大胆的想象和引人入胜的情节，点燃了很多人掩藏在心里的梦想。

　　《飞屋环游记》利用人们向往飞翔的浪漫心理进行了丰富的想象，让片中人物[注: 何永安[香港富商]-何永安，男，香港富商，前亚姐曹央云丈夫。拥有多间上市公司的富商何永安，高峰期身家曾达3亿美元，后来经营不善负债累累致身家缩水。]天马[注: 天马，传说中兽名。《山海经?北山经》：“又东北二百里，曰马成之山 ，其上多文石，其阴多金玉，有兽焉，其状如白犬而黑头，见人则飞，其名曰天马。]行空地飞了一把，引起无数观众的共鸣和神往。片中两位主人公真实性格的描写，紧凑细致的情节刻画，没有虚伪造作的说教成分，这些因素都是观众喜欢《飞屋环游记》的

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